线上篇
互动营销最热乎
随着网络时代的来临，童企在线下营销的同时，自然少不了线上的同步推广。记者发现，在六一期间，不少童鞋企业在微博、网站和论坛上，都启动了互动营销。在安踏儿童、361°童装、CAMKIDS骆驼品牌等官方微博上，可以看到不同互动营销的案例。
在这些互动营销案例中，安踏儿童和CAMKIDS骆驼的活动，相对比较生活化，以赚人气为主打。比如，CAMKIDS骆驼则在微博上推出了把孩子带到户外去的倡议，安踏儿童微博上推出“辣妈辣爸萌宝贝 六一玩转‘最创意’”活动，只要关注@安踏儿童官方微博，并转发该互动微博，秀出宝贝和爸爸最创意的合影照片，即可参加。记者看到，安踏儿童微博的1.5万粉丝中，不少新老粉丝都参加到这个活动当中，粉丝们纷纷秀出千奇百怪的父子(女)合影。据悉，活动结束后，安踏儿童将评选出最佳创意奖5名，最幸福童年奖5名，同时赠送活动奖品。
对比之下，361°的互动营销则显得更为实际。其在天猫旗舰店开展“买一善一”活动，即买一双专款大人鞋，即可以消费者的名义向困难灾区的儿童送去一双361°童鞋，两双鞋子总价129元。此活动不但做了公益，还大大拉动了消费。截至6月3日中午，该款鞋销售量已经近两万双。
据福建童鞋行业协会秘书长谢家声分析，童企以一个活动为切入点，进行互动营销，可以吸引更多消费者的关注，不但可以提升品牌的知名度，还可以最终转化成实际的购买力，这对于企业而言才是最有意义的。
长线营销最新型
如果说，靠一个活动开展互动营销，仅仅是一个阶段的旅程，那么，ABC童装携手腾讯儿童频道打造《潮童》栏目，则是一个长线的计划。
据悉，六一期间，ABC童装宣布与中国第一大门户腾讯网儿童频道达成战略合作关系，腾讯儿童频道为ABC童装量身打造《潮童》栏目正式上线，这是继2012年ABC与腾讯新年新衣公益项目战略合作后，ABC童装再度携手腾讯。
据了解，腾讯儿童频道以关注儿童成长为宗旨，面向5~13岁儿童，提供最安全、健康、益智的精选内容，构建与同龄儿童和家长、老师的沟通平台，从2007年上线以来，目前腾讯已经成为国内流量最大的儿童频道。《潮童》栏目旨在教会孩子们学会正确的服装搭配、谈吐礼仪，懂得如何欣赏“美与时尚”，并引导孩子们在生活中体验、参与“美与时尚”。
据ABC相关负责人表示，“潮童”栏目上线，可以为爱美爱时尚的孩子们提供一个学习、交流的好去处。在此基础上，腾讯儿童还将携手ABC童装开展各类时尚推广活动。目前中国超过8000万的儿童网民正在崛起，成为互联网一支不可忽视的力量，ABC童装携手腾讯儿童正探索儿童网民营销新模式，无疑是行业发展的新方向。
