而在产品设计上，捷路，从颜色、面料、图案、设计方面的细节，根据国际化的流行趋势实现其独特的原创性和时尚性。捷路将其运动的服饰和鞋类等用品，进行了款式和风格的细分，分别分成三个系列：时尚运动系列、休闲运动系列、专业运动系列。用产品的多元化和专业化来满足市场上，不同类型与需求的消费者。
捷路的品牌设计总监黄殷贇，对本网记者说道：“我们会根据国际上的流行趋势，在时尚、休闲、运动这些系列之上加上主题。比如说今年流行的一些趋势像狂欢、俏皮彩虹，这个主题的设计颜色比较亮丽。”
在产品价格上，捷路走平民化的价格路线，与此同时捷路拥有强大的市场调研团队，将收集的市场信息源源不断的反馈到设计部。另外与国际的一些知名设计机构建立长期的、广泛的合作，使得其产品更加的时尚化。而在建立产品体验的信息反馈渠道的基础上，来收集消费者的穿着体验，也让他们研发设计的产品更能针对消费者的需求！
阿迪达斯：运动品牌中“最不那么体育”
如今阿迪达斯成为众人皆醉我独醒的典范。在阿迪达斯的逻辑里，中国是一个非常特殊的市场，国民的体育参与率比欧美低很多，但在时尚方面，参与热情却很高。因此，近年来阿迪达斯把运动时尚纳入到工作重点。换言之，阿迪达斯正在把握生活方式转变带来的机会。
阿迪达斯拥有一系列核心品牌产品，如阿迪达斯、锐步、泰勒梅、乐步、Reebok-CCM Hockey等。针对不同消费年龄层的品牌差异化，已经呈现出来。“运动表现”系列，主要做传统运动服装，“三叶草”系列主打时尚运动服，“Y-3”系列主推高端休闲服。
此外，阿迪达斯近年新推的运动时尚品牌“NEO”扩张迅猛，因价格相对较低，被视为是开拓三四线城市市场的利器。“根据我们的调查，阿迪达斯的品牌特性，可以说打动了消费者的心，我们可以把品牌的特征很好地传递给消费者，使阿迪达斯成为一个消费者更喜爱、更热爱的品牌。”高嘉礼说。其实，2012年，阿迪达斯每天至少开两家新店，这需要优秀的流程管控能力，包括选择位置、装修店铺，将合适的产品以最好的形象陈列给顾客。
高嘉礼说：“年轻消费者的生活习惯正变得越来越时尚，我们潜心打造了两个品牌，为他们服务。以Originals为例，我们希望这个品牌能在一至三线市场快速增长。打造NEO品牌，是为了占领运动时尚系列的细分市场，以更具有竞争力的价格服务四至六线市场的消费者。”而阿迪达斯集团也表示，目前高端时尚运动行业的发展还没有达到高峰，Y-3已经成为高端时尚运动行业功不可没的创始品牌， SLVR 则引发了这一领域的小高潮。集团正在积极地策划着，准备在这个行业内发展一个全新的细分市场。
由此看来，成本相对较低的时尚化路线可谓是如今体育品牌们明智的选择，毕竟企业要面对眼下的“寒流”，如果挺不过去还谈什么长远。因此，“不那么体育”的品牌特色值得广大体育运动品牌尝试。
