随着中国自主品牌的不断增加和知名度的大幅提升，海外侵害中国自主知识产权的情况也频频发生。在王荣菁看来，企业要充分利用中国“海关备案”这道有效保护网巩固市场，维护产品竞争力。
王荣菁解释说：“无论是专利、商标还是版权，诸多价值颇高的知识产权权利人均为外商。除了依法提出权利保护的注册登记外，民事诉讼仍然是外商权利人最为常见的维权手段。在进行知识产权维权诉讼前，外商最需注意权利证明、被告侵权行为和赔偿数额等证据的保全收集和本地化。”543模特陈列道具公司开发副总经理吴金卫表示，如今，企业应谨慎对待知识产权维权。因为自己有切身体会，此前常被其他企业仿造产品的事情困扰，为了保护自身权益，他连续几年在国内申请超过17个专利，打过许多场官司，每次均以胜诉告终。
“养、套、杀” 背后或为品牌战
近年来中国体育用品市场持续低迷，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌也开始调整中国市场的经营策略，精耕二三线城市。耐克曾表态，今年计划新店将从一线延伸至二三线市场。此外，阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼也曾表示，到2015年，阿迪达斯计划进入中国1400多个中小城市。国际品牌与本土品牌在中低端市场正面交锋在所难免。
尽管所处的专业角度不同，但无论是法律专家还是业界人士，都不约而同地表达了对本土品牌的思考。
商务部研究院主任郝宝生表示：“最初企业既小又无利时，谁都不会关注，做大做强后眼红的人必然多。关键看企业在宣传注册中是否加入乔丹的内容，如果只是擦边球，那就是傍名牌行为，如果不是，全球名字叫乔丹的太多了。”
王荣菁表示：“无论诉讼结果如何，对于迈克尔·乔丹和其所代言耐克旗下的air Jordan品牌而言，他们都已是赢家。因为整个事件表面上是两起诉讼，实际上则是国际品牌与本土品牌在中国市场进行的一场商战。国际巨头向来所谓知识产权的运用模式，就是‘养、套、杀’：先养肥，再套住，然后宰杀获利。外商利用中国企业缺乏对知识产权的足够重视，在初期，不但不会轻易浪费时间精神和金钱提告，反而是故意放纵，等到企业做大有利可图时，就以各种高超、娴熟的商业战略和诉讼谋略狠捞一笔。当然，作为一种商业竞争策略和生意模式，商标抢注有其合理性，但是‘乔丹体育’事件给予我们的警示就是投机心态所伴随的山寨行为和短视作法，无疑将给企业未来的发展埋下巨大隐患，甚至导致企业日后在市场扩张的进程中面临更大的法律和商业风险。”
郝宝生认为，品牌是企业的核心竞争力，种种“搭便车”的行为，非常容易使企业在以后品牌培育过程中出现问题。不仅在商标上存在隐患，推广方式、体育赞助和渠道方面也存在一些模仿痕迹，同质化现象比较严重。这样建立起来的竞争区隔不大，行业壁垒也不高，很难构成企业的核心竞争力。对于如何应对国际品牌的市场竞争，他建议本土品牌应提升品牌的差异化，提升品牌的附加价值，同时改善绩效模式、零售渠道、消费者体验等措施打开未来发展空间。
业界人士指出，在面临行业洗牌的背景下，本土体育品牌可以抓住由于人口年龄结构变化、内需结构变化等趋势带来的童装、户外、时尚休闲等新兴市场热点，一方面可以获得利润新的增长点，另一方面可以丰富品牌内涵。
近几个月，“乔丹体育”懒理媒体铺天盖地的报道，在其官方微博的公告栏陈述似乎能做出解释： “跨越·新生——beyond yourself！ ”未来“乔丹体育”是否会乘胜追击，夺回控制权，还未有定数。
