库存增加增速放缓
除了户外用品产业本身的竞争，近年来纷纷转投户外用品的众多体育品牌，也使得户外用品行业的竞争强度进一步增加。然而，转型户外用品绝非包治百病的灵丹妙药。不断增加的库存风险，以及逐步放缓的增长速度，都让中国户外用品产业不断感受着生存压力。
以知名户外品牌探路者为例，今年一季报显示，探路者存货达2.5亿元，较年初增长近50%。而李宁、安踏、特步等近年来纷纷转型户外用品的体育品牌的成绩单同样不乐观，其户外产品的平均库存率均出现20%的增长。
“户外用品行业的蓬勃发展吸引了越来越多品牌和资本的介入，部分品牌盲目乐观，积极拓展门店，加上电商渠道的冲击，户外行业的高库存风险有可能会越来越大”，北京关键之道体育咨询公司首席顾问、体育品牌研究学者张庆认为。
除了库存风险的增加，业内人士的担忧还来自户外用品行业整体增速的放缓。据中纺协户外用品分会统计显示，2012我国户外用品行业出货总额和零售总额分别增长36.1%和34.9%，增速较2011年放缓33.1和16个百分点。这是近年来首次出现增速回落。
对此，有评论指出，单纯“跑马圈地”，而疏于品牌建设和店铺管理，导致部分品牌整体渠道管理混乱、品牌定位雷同、产品款式相似，是影响中国户外用品产业发展的关键问题。“未来随着户外消费领域细分程度提升，我国户外用品业所面临的压力还会进一步增加。潜在市场大而购买力不足，产能过剩已成为行业隐忧。”张庆表示。
及早转型塑造核心
今年5月，中商情报网曾针对“户外品牌是否会走体育品牌老路”的问题进行网络调查，最终竟然有接近60%的受调查者认为会重走老路，只有15%的网友认为不会重蹈覆辙。由此可见，中国户外用品产业决不能被快速增长的表象所迷惑，而应在行业正处于上升期的过程中及早进行产业转型调整，在不断提升产品自主创新能力的同时打造属于中国的知名品牌。
业界专家马岗表示，从户外装备及户外运动的种类来讲，国内户外品牌的制造工艺和技术创新相比国外品牌还有差距，有些国内品牌甚至还乐于为国外品牌进行代工贴牌。“目前大多数国外户外品牌所寻求的合作几乎都是贴牌生产，中国企业仍处于盈利的低端位置。如果这种局面得不到有效改变，中国自主户外品牌的生存空间将会不断受到挤压。”
除了产品核心竞争力的提升，中国户外用品产业在产品延伸方面还需继续努力。据介绍，目前除小部分专业市场外，中国户外用品主要是以轻户外用品市场为主。我国户外用品消费目前主要集中在徒步、登山、摄影及垂钓等基础户外运动穿着类消费，而露营、房车野营等户外装备类消费占比较低。此外，在生产和销售渠道建设方面，中国户外用品产业也需要进一步拓展，比如要重视电商在促进行业发展过程中的重要作用。
虽然在发展过程中遭遇到种种难题，但中国户外用品产业的前景依然可期。正如中纺协户外用品分会副会长韩云钢所说：“总体而言，目前中国户外用品市场的成长性高过欧美市场，但在成熟度上还远不如欧美。户外运动的发展不仅仅是金钱和时间的问题，还有生活理念跟生活方式的转变。从市场规模上看，中国户外用品市场还存在很大的上升空间，在中国也会有越来越多的人了解和喜欢户外运动。”
