虽然已多次来到中国，但每一次踏上这片土地，都会让克诺特·耶格感到兴奋。不过，在即将再次来到中国参加将于7月24日揭幕的第八届亚洲户外用品展览会之前，作为本次展览外籍顾问的克诺特·耶格却有着一丝忧虑：“经过连续数年的快速增长，我们预计今年中国户外用品市场的增长率将会逐渐放缓，中国户外用品市场的竞争将会越来越激烈。”
作为一项随着人们亲近自然，崇尚运动休闲生活方式而兴起的新兴产业，中国户外用品行业一度被视作“朝阳产业”的代名词。在从无到有，从小到大的近10年发展历程中，户外用品业在中国显露出丰厚潜力和诱人前景。据中国纺织品商业协会(以下简称“中纺协”)户外用品分会发布的数据显示，2012年度进入中国市场的户外品牌总数达823个，其中国内品牌405个，国外品牌418个;2012年中国户外用品市场零售总额为145.2亿元，同比增长34.94%。
然而，在一系列光鲜数据的背后，户外用品这一朝阳产业同样在中国市场遭遇到库存增加、自主品牌竞争力不强、产品创新能力不足等老问题。面对繁荣市场表象下的隐忧，不少业界有识之士已经发出“中国户外用品业谨防重蹈体育行业覆辙”的警示。
潜力巨大竞争加剧
近10年来，受益于GDP的高速增长、城乡居民消费能力逐步提升、城镇化进程加快和消费升级，倡导积极健康生活方式的户外运动在我国呈现出高速成长的趋势，也带动了户外用品消费需求的繁荣。
据中纺协户外用品分会的统计数据显示，2000年至2010年间，中国户外用品产业规模发展迅猛，零售总额年均增长率高达40%以上，高于全国消费品零售总额增速。
连续多年快速发展之后，中国户外用品产业依然具有深厚的发展潜力。中商情报网《2011～2015年中国户外休闲家具及用品市场研究及投资分析报告》指出，户外休闲产业在中国所蕴藏的市场价值将超过100亿元，巨大的市场潜力还远未得到释放。
中纺协户外用品分会副会长韩云钢认为：“目前，中国户外用品产业正处于‘扩容式’的高成长阶段。预计‘十二五’期间，中国户外用品市场还将继续保持快速增长的发展势头。”
在一路飘红的增长数据背后，行业竞争的不断加剧，正在成为中国户外用品业界的共识。
以目前户外用品品牌数量为例，2008年中国市场拥有415个户外品牌，到2010年增加到554个;2011年，这一数字又快速增加到717个;2012年的统计数据显示，目前中国市场的户外品牌总数已达823个，比2008年几乎增加了一倍……
国内品牌数量的增加，大量国外品牌特别是欧美知名品牌的加入，使得中国户外用品市场的竞争变得更加激烈。如目前进入中国市场的国外户外品牌多达418个，已经超过国内品牌的数量。国外品牌研发设计能力强、专业性强、口碑好的优势，往往使得国内品牌在竞争中处于下风。
多年从事户外用品市场研究的鞋服行业分析专家马岗在接受采访时表示：“结合品牌变化情况分析，目前国内户外用品小品牌数量增速较快，中国户外市场还没有出现占绝对垄断地位和市场份额的户外品牌，品牌数量还将继续增加，行业竞争将更趋激烈。”
