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“蓝海”渐“红” 童装企业陷内忧外患

时间:2013年07月22日来源:第一纺织网作者:

曾经被誉为服装业最后一片“蓝海”的童装行业也开始陷入“红海”竞争,童装企业陷内忧外患,这是婴童服装企业酝酿转型的根本原因。

  深圳市岁孚服装有限公司(下称“岁孚服装”)总经理曹璋正在经历很多第一次。

  去年,17年来只做3岁以上中大童服装的岁孚服装第一次推出针对0~3岁婴童的系列服饰。今年,岁孚服装第一次从大本营深圳来到上海参加第13届CBME孕婴童展,并推出安奈儿品牌婴童装系列新产品,希望开拓上海及华东地区市场。

  “我们在寻找机会,小童是多元化的一个尝试。”曹璋坦言。

  业内人士表示,曾经被誉为服装业最后一片“蓝海”的童装行业也开始陷入“红海”竞争,这是婴童服装企业酝酿转型的根本原因。

  内忧外患

  我国目前0~14岁儿童数量将近3亿,庞大的人口数量也带来了规模惊人的“婴童经济”。

  根据美国咨询公司弗若斯特沙利文的报告,2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元,预计到2015年,中国婴幼儿服饰棉品(内着服饰、外出服饰、家居棉品等)和日用品(寝具、哺育、卫浴、洗护用品等)市场容量将达到2279.8亿元。另据国家统计局此前发布的《2012~2015童装产业报告》,童装产业年增长率还将保持在25%~30%。

  除此之外,童装产业高额的利润也颇为诱人。据一位参加展会的童装厂商透露,其毛利率可超过50%,净利润也可达10%,均远高于服装行业平均利润水平。

  而这也吸引了其他品牌迅速进驻该细分市场。

  2008年,安踏成为国内首家涉足儿童体育用品市场的运动品牌,361°则在2009年9月宣布推出童装系列。2013年1月1日,“李宁儿童”开始正式归入旗下天津宽猫咪运作。

  森马、七匹狼等休闲品牌也开展了童装业务,前者的童装品牌巴拉巴拉上线第一年就实现了盈利,终端销售收入达1000多万元,现在国内童装行业的市场占有率也排名第一。

  不仅如此,国外品牌也瞄准了这块蛋糕。Gucci、Burberry、Dior、Aramni等奢侈品牌也于今年先后进军国内童装市场,并推出成衣、内衣、配饰等系列产品。

  某知名童装企业市场部人士透露,近两年服装整体产业链都萎缩得很厉害,童装产业也被殃及,冲击不仅来自国内同行,还有上述诸多国际大牌,童装产业可谓“内忧外患”。

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