夏凉营销：家纺电商线上激战正酣

　　电商逆袭实体店?在这一场年中促销大战中，事实就是如此。记者从北京西单、王府井、大望路等商圈的多家商场了解到，虽然不同档次的品牌都有一定的折扣优惠，也有一些特价产品做促销，但自5月入夏以来，销量并不算好，除婚庆系列的产品销售较好外，其余产品的销售也就基本维持正常水平。在汉光百货，某家纺柜台的负责人看着顾客稀少的家纺区感叹道：“跟前几年相比，生意真是越来越难做了。”
　　
　　2013年上半年，中国家纺内销市场回落，据中国家纺协会发布的数据显示，一季度，床品企业利润仅同比增长4.9%，平均利润率为4.9%，较去年同期下降了0.24个百分点。与此同时，传统零售业也面临困境。另据相关统计，今年5月，全国50家重点大型零售企业零售额增速同比回落5.2个百分点。2012年，全国重点大型零售企业零售额同比增长10.2%，增速较2011年放缓11.5个百分点，创1999年以来最低增速，但2012年的中国网络购物市场交易金额则达到1.26万亿元，较2011年增长66.5%。
　　
　　这场电商大战，在中国电子商务专家看来，“实质上是项庄舞剑意在沛公，电商一起绞杀中国的传统零售业。”追溯到2012年的“双11”，当时排名前三的罗莱、富安娜、水星，其销售业绩分别为5300余万元、5100余万元、4500余万元。试问有哪家家纺实体店能在一天之内将销售业绩冲破四五千万元，没有，但电商做到了。如果说“双11”有着特殊日子的噱头，那么各电商年中大促所选择的一个个普通日子，则再一次向市场证明着电商渠道的“正能量”。
　　
　　因而，有营销专家分析说，继百货店、专卖店、超级市场之后，面对电子商务带来的第4次零售业革命，企业传统零售的经营方式、赢利模式、营销模式等必须也随之作出改变，才能在机遇与困境并存的市场决胜。
　　
　　物流拖促销后腿
　　
　　在国内一线电商“合力”掀起这一场年中促销的盛宴中，记者也注意到其中的不完美之处。在各大品牌订单量激增的同时，快速配送却屡屡“掉链子”。快递不给力，拖了众商家促销的后腿，也成了消费者“投诉”的关键点。多位网购消费者向记者抱怨道：“等了两天，商品却还在仓库配货。”
　　
　　据了解，电商促销时多采用免快递运费的策略。“亲，包邮哦!”这句本让网购消费者喜闻乐见、能有效提升其购买欲的口号，如今却有些显得“鱼与熊掌难以兼得”，因为它使得快递新国标中“快递延误应免除当次服务费”的规定失去了约束力。
　　
　　这一现象也已引发相关部门的重视和思考。日前，在江苏无锡举办的2013中国电子商务创新发展峰会上，与会的国家发改委、央行、工商总局等相关部门均表示，将加强物流快递、信用体系、电子支付等环节的政策支持，以更好地维护电商经营者和消费者的合法利益。
　　
　　在“越成长越美好、越发展越完善”的进程中，电商平台将成为众多家纺企业的兼具创意与挑战的独特渠道。

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