在他看来,集团此举并不像其他媒体误读的“去服饰化”,事实上,目前,万达广场包括百货,60%以上的业态都是服饰类。
“减少零售占比”这种战略是一直以来都在进行的,也不是突然提出的。主要原因之一是万达广场步行街与万达百货有很多东西重复,比如服饰。
这个原因在上半年工作会议中也提到,为了减少与万达百货的业态重合,提升比较效益。
增加广场业态
另外一个主要原因,是要增加万达广场的业态。袁健说,就像王健林和马云打的赌一样,电商再厉害,很多东西是网购无法替代的,比如洗澡、捏脚、掏耳朵这些业务。
袁健说,就像万达现在重点在做文化旅游一样,这是一种趋势。他们一直在研究,万达广场如何给客户提供更轻松、更全面的消费理念和消费环境,只不过在公司上半年工作会议上,董事长着重强调了这样一个事,被媒体夸大了。
记者采访到一名接近万达集团的业内人士,他也认为,万达的此番动作并不能理解为是对服饰类零售业态的摒弃,而是为了丰富万达广场的业态。
王健林曾说,万达是吃出来的。这也是为什么万达广场的第三层基本上都是餐厅的原因,因为王健林认为线下体验式的业态是不可替代的,可以很好地经受住电商的冲击。同时,具有吸引力的体验式业态也能给零售业态带来滚滚客流,所以要大力发展。
借鉴
大连两个调整的万达广场销售额增8%
有业内人士指出,近两年,整个零售行业受到电商的冲击,相对而言,餐饮、娱乐类受影响较小。而中华全国商业信息中心的统计数据显示,2013年上半年全国百家重点大型零售企业零售额累计增长10.7%,增速同比放缓0.3个百分点。
分析人士认为,餐饮、娱乐业态日益成为购物中心吸引客流的制胜利器,减少零售占比、提高生活类业态占比在当前有利于招商和提升购物中心人气。
据了解,今年大连新开业的两个万达广场已经进行了业态调整,调整的万达广场二楼客流比未调整的万达广场增加10%以上,销售额增加8%。
不过,对于大多数购物商场来说,别说全面取消服饰业态,就是缩小服饰业态占比都不太可能。
增加生活体验类业态不得不说是一种趋势,郑州丹尼斯百货有限公司新闻发言人徐祺认为,面临电商的冲击,百货商场可以考虑两个改变:一是缩小服饰线上、线下的价差;二是尝试跟第三方合作,为客户提供送货服务。