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中国女装线下为何“无大牌”?

时间:2013年07月30日来源:中国服装网作者:

女装是一个很大的市场。在国内服装市场高达1.3万亿的巨大市场里,女装至少占据了半壁江山。但是,广阔的市场和为数众多的品牌,都没有使中国女装行业孕育出足够强大的领军品牌。

中国女装线下为何“无大牌”?0.jpg

  从绝对销量来看,虽然女装品牌里面的Only、Vero Moda、艾格等均已大幅度超过了男装品牌,但是此三品牌均采用直营为主的方式组织销售,而男装品牌还有很大比例的加盟渠道,所有二者在终端零售市场的规模应该旗鼓相当。

  但如果从细分市场的占有率来看,女装品牌的规模与其他行业就表现出差距了。

  男装品牌在品类和风格上都有非常明确的细分。七匹狼、九牧王、利郎都是定位为商务休闲品类。七匹狼的主打品类为夹克,与之采用同样定位策略的还有劲霸男装。九牧王聚集在西裤上,其直接竞争对手还有未上市的虎都。利郎则坚定的走了一条农村包围城市的发展道路,从二三线城市起家。这几个品牌都在各自的细分市场里取得了非常高的市场占有率。

  而女装却很少从品类上去做细分,更多的是从风格和受众年龄的维度去做一些笼统的划分。这使得女装品牌在每一个市场都面临着广泛的竞争对手,变相提高了品牌规模的门槛。

标签:女装
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