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快时尚品牌在广州缘何总是“慢半拍”?

时间:2013年07月04日来源:中国时尚品牌网作者:揭小丽

MUJI在上海开店18家,在北京有11家,杭州3家,而在广州才刚开第一家;而ZARA、H&M等10个快时尚品牌在广州共开店19家,近在咫尺的深圳则有29家。为什么快时尚来广州总是“慢半拍”?

  H&M于2008年在深圳开店,2010年才开进广州;MUJI上海开店18家,在广州才刚开第一家 

  6月28日,MUJI无印良品在东方宝泰开业,引来城中潮人追捧(详见新快报7月2日A28版报道),同时也引出了商圈一大话题:MUJI在上海开店18家,在北京有11家,杭州3家,而在广州才刚开第一家;而ZARA、H&M等10个快时尚品牌在广州共开店19家,近在咫尺的深圳则有29家。为什么快时尚来广州总是“慢半拍”?记者走访发现,商圈的环境和老广消费的习惯是主要原因。 

  1、快时尚爱选传统商圈 

  回顾快时尚品牌进入内地的历程,记者看到了它们的偏爱。 

  2008年,ZARA、H&M在深圳益田假日广场开设华南首店,到了2010年H&M中华广场店才开张;ZARA更是在2011年才在广州开店。ZARA的姐妹品牌Bershka 早在2010年就进军深圳,比广州正佳店早了1年;2008年,优衣库在深圳开店,至今深圳门店已达12家,而从2009年至今天,广州店只有8家 ;TOPSHOP、FOREVER 21和GAP都已跟深圳市民见面,说好的广州店却不见影。 

  有业内人士分析,虽然广州新建了很多大商场,但多数不在市中心传统商圈内。相对而言,深圳的新商场大多在福田、罗湖这些传统商业旺区,品牌可选择余地较大。 

  MUJI新店位于东方宝泰中庭,正对大门和多架扶手梯,即使从地铁站出入口出来也可经直路到达店中,店对面是快时尚家族成员优衣库,附近有宜家家居。区域店长张龙告诉记者,重视形象的快时尚“几乎不会考虑市中心传统商圈以外的地方”,附近必须遍布同类商铺,交通便利。 

  2、上千平方米旺铺难寻 

  除了地段,快时尚进入商圈时一个重要指标就是要求店铺有足够大的面积。广州第一家快时尚是H&M中华广场店,记者看到,这里足有1800平方米。当年参与招商的职员透露,为了引进H&M,商场专门在一层和二层之间搭设空中连廊,单独开辟一条专用手扶梯,除了方便顾客,更是为了补足面积。而H&M在正佳广场开设的第二家门店,占了整整两层,面积更大。 

  “快时尚以款多取胜,它们需要在店内陈列和展示尽可能多的货品,你看市内ZARA、MANGO这些店,哪一家没有1000多平方米呢?”该业内人士告诉记者。 

  位于市中心传统商圈、面积大,在广州很难找到符合这两个条件的门店。市中心商场黄金铺位买少见少,竞争激烈,该业内人士感叹,“都想快时尚进驻,但谁能说拿就拿出他们需要的上千平方米面积呢?”此外,市中心铺租合约期限一般在5年至10年,合约未满让商户迁出,非得有高额赔偿不可。 

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