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中国本土时装品牌之困:酒香也怕巷子深

时间:2013年08月13日来源:网上轻纺城作者:

第一夫人彭丽媛最近入选名利场最佳着装,让“例外”等中国本土品牌走到了公众面前,也让人思考,一些质量款式不错价格也等同国际大牌的中国高端品牌,即使是在国内,了解的人也并不多?看来,中国高端品牌“酒香也怕巷子深”,也要向国外奢侈品大牌学习如何做广告才行。

中国本土时装品牌之困:酒香也怕巷子深0.jpg 

彭丽媛的外访,捧红了广州品牌“例外Exception”,不过显然,光靠“第一夫人”的一两次曝光,并不能让“例外”在市场上更进一步

  本土品牌的困境时尚从来都是洋货的天下,崇洋媚外的消费心态更让很多国货冒充洋货,除了起个英文名外还要号称是意大利、法国等国血统,为了看上去更高贵些,价钱卖得更高些,而这些因素让国内服装品牌在90年代凭借大牌未进入国内、信息不对称、消费者审美水平、成本低廉的优势而迅速扩张赚大钱,其价格分分钟赶上国际名牌。

  伴随着互联网发达的资讯令信息不对称的年代远去,大量国际品牌进入中国,电商的围剿,令消费者选择性更多,加上消费心态的逐渐成熟对品牌持有更理性的看法。国货伪装洋货的路线也只能在三四线城市继续糊弄,商场中某些流水线“国货”无论设计还是品质都不出色的情况下,变得性价比不高、毫无竞争力,相同价位都可以购置一线品牌的副牌了。

  貌似本土服装品牌前景堪忧,但有危才有机,环境严峻会加速服装行业优胜劣汰,价格合理、品质优良、有自身风格的本土品牌才有机会站稳,电商的兴旺也让很多设计师品牌获得前所未有的发展空间,解决过往的销售渠道难题,国产第一夫人style之类的名人效应更令本土品牌得到空前关注。

  名人效应不长久在国内,名人对本土品牌的影响很大,当中不能不提总是媒体焦点的范冰冰,简直穿啥红啥!当一众明星出席活动非当季大牌不穿的风气下、范冰冰却喜欢求异尝试“新事物”,并独具慧眼选择了国内一些年轻设计师品牌,当大家惊艳于这是那款大牌那季的设计时,才发现原来出于本土优秀设计师之手。被冰冰穿红的有王在实的VEGA ZAISHIWANG、刘清扬的CHICTOPIA、卜柯文的christopher Bu。

  还有就是第一夫人彭丽媛的出访装让广州品牌“例外Exception”意外地红了,近日,彭丽媛更入选一年一度的九月刊Vanity Fair名利场年度最佳着装榜。其实马可与毛继鸿的例外是创于1996年的高档设计师品牌,早就定立知名度,前卫大胆独有个性的设计,文艺具有独特艺术气息,永不赶时髦,所以永远时髦。其品牌风格对穿着者相当挑剔,不是人人能驾驭。彭丽媛部分出访服装由马可设计定制,由“例外”及“无用”配合制作,这专门定制的式样反而更接近高级成衣,流行度高、实穿性强。因不公开售卖,所以无法在专门店购买,但大众对品牌的关注度因彭丽媛空前高涨,很多都希望穿上同款,但这定制的款式是不同于品牌的设计风格,估计不会专门做条生产线出来。期待将来彭丽媛能穿上本土品牌的成衣系列出访亮相,情况如美国第一夫人米歇尔一样,带动国内服装品牌的兴旺,创造经济效益。

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