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纺服产业集群:在深圳优势中加速发力

时间:2013年08月22日来源:第一纺作者:

深圳内衣对其他集群地的影响在于,它将很有可能引导行业重塑人才和资本流动曲线,重塑品牌运作轨迹,重塑产业分工角色,甚至重塑集群地特征和内衣格局,以及人们对内衣的思维方式。

  东莞市新感觉服饰有限公司董事长陈雷有这样一句话:就成熟度来讲,内衣不如女装,女装不如运动男装,运动男装不如屈臣氏,屈臣氏不如百盛。所以,新感觉虽是内衣连锁,却不用内衣行业里的人做高管。事实上,深圳内衣里很多企业都有这样的心理。

  就内衣行业人才需求的心理来说,潮汕和义乌企业非常渴求在盐步企业从业的中高层人才,盐步企业非常渴求在一线品牌从业的中高层人才,深圳内衣则更倾向于寻求在零售行业、大装行业、化妆品行业从业的中高层人才。这种现象将在今后越来越明显。以营销人才为例,随着专业资本的流入和大装对内衣的重视,内衣对零售型商业人才的需求更趋迫切。但对于大多数内衣企业的中高层人才来说,工作中心还集中在招商、发货、催款。在渠道扁平化趋势下,这种传统型人才或许要和传统代理商一起退出历史舞台,除非我们选择进化。

  在深圳内衣对人才流动曲线进行重塑的同时,也在重塑内衣行业的其它方面。可以预测的是,越来越多的新生品牌,将会拥有专业资本的背景。渠道品牌如连锁品牌、电商品牌也将越来越活跃。在行业品牌扎堆的同时,消费者品牌也将诞生。此外,设计师品牌也是一种方向。这一切,将促使内衣品牌超脱内衣行业的欲望愈演愈烈。或许这本身就是一种趋势。

  用专业资本为例作下延伸,有一种观点颇有道理:内衣行业比男装、休闲装要落后七八年甚至10年,这些行业走过了品牌化运作的启蒙期、发展期,现在正处于调整期,它们与连锁、资本在中国的发展同步。近几年,受到店铺租金、人员工资上涨等因素影响,商业模式给大装带来的红利趋于微薄,资本开始寻找新的利益洼地。作为“服饰领域最后一块蛋糕”,内衣因携带服饰基因,有可能成为“泄洪”的理想行业。与内衣行业不同的是,大装较早地消化了管理模式、资本、商业模式、新营销等带来的挑战,这些挑战大多呈阶段性的分布在不同年份,前后长达20多年,缓冲期较长。但对内衣行业而言,这些挑战现在才真正来到,而且在同一个时间截面来到,缓冲期很短。而深圳或许是大装登陆内衣的最好窗口,它们将成为深圳内衣的构成元素之一。

  所以,深圳内衣给予人们的启发在于:企业在给消费者提供内衣的同时,要跳出内衣行业思考内衣,不能局限在内衣行业以“产”“销”两个维度经营内衣。企业可以站在资本的高度、商业模式的高度、消费趋势的高度、新营销的高度去思考内衣。尴尬的是,企业更多的只是站在内衣行业以产销两个维度看内衣。

  基于深圳内衣对人才流动曲线、资本流动曲线、品牌运作轨迹的重塑功能,深圳内衣或者有如深圳内衣特质的这种产业倾向,将对传统的产业分工、集群优势和行业格局产生更深刻的影响。

  可以这样说,深圳内衣的总部经济与时尚经济越明显,其他集群地的加工生产属性就越突出;深圳内衣对新模式、新渠道的尝试越多,其他品牌对消费者的掌控就越低;深圳内衣对内销市场越关注,其他企业面临的挑战也越明显。当然,每个集群地总会存在不少优秀品牌,它们中的某些品牌不但不受影响,反而越做越好。但是从整体和长远来看,这个结论是成立的。

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