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市场低迷库存高企 国内服装企业压力增

时间:2013年08月23日来源:南方日报作者:

分析人士认为,未来一段时间之内服装业依然处于被前期快速扩张“后遗症”折磨的阶段,但随着去库存的逐步推进,一些服装企业的盈利能力会得到修复和提高。

  对于库存问题,361度则表示,鉴于供应过剩,控制存货乃公司重要任务,分销商及公司对下达及接受订单均持审慎态度。

  深圳的一位基金经理却告诉本报记者:“很多服装企业的去库存方式是将存货倒给下游的销售渠道,这样一来虽然服装企业的库存下降,但渠道的库存反而增加,在行业需求没有明显改善的情况下,渠道的消化能力没有得到提高,高库存问题依然没有解决。”

  值得关注的是,服装企业正在销售环节尝试新的改变。九牧王截至年中的直营与加盟终端数量为3205家,上半年减少59家,同时其优化销售终端形态,从依靠商场为主的模式发展为商场与专卖店两翼齐飞的模式。七匹狼在对经销商的拓展考核中取消了新开店铺数量的硬性指标,更多改为对装修、补贴上进行帮助和扶持,明显加强了对门店盈利能力的重视。

  雅戈尔则将电子商务整体托管给代运营商进行专业化运作,在天猫和京东搭建电商平台,作为传统销售渠道的有力补充。未来,该公司将进一步利用营销网络、物流配送以及信息化传导等资源优势,强化线下的展示、体验以及增值服务功能,与线上平台形成充分的双向互动,以求深化优化渠道。

  361度则看好另一细分市场。上半年,童装产品零售门店总数由1590间增加至1678间,当中390间设于361度成人产品零售门店内的柜台。

  上述基金经理表示,服装企业去库存“自救”措施的有效性还有待观察,在库存问题得到有效解决之前,服装行业整体上景气程度不会很高。鞋服行业独立评论人马岗则评论道,“准确的说,部分企业有回暖迹象,前景不够明朗!”

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