闲谈中国家纺行业网络营销之困局调查

时间：2013年08月23日来源：中国营销传播网作者：

家纺行业虽然在中国起步较晚，但也有十几二十个年头了，并且已经诞生了像罗莱、梦洁等一批优秀的家纺企业，但无论是过去还是现在，家纺行业的网络营销现状混乱不堪。

　　家纺行业虽然在中国起步较晚，但也有十几二十个年头了，并且已经诞生了像罗莱、梦洁、富安娜、水星、多喜爱等一批优秀的家纺企业，但我们无论是看现状，还是看过去都会发现一个显着的问题——家纺行业的网络营销现状混乱不堪，主要表现为如下几点：

　　(一)招商推广一头大，扰乱整合营销成效（严重指数：★★★★★）

　解读：当一个品牌在网络上招商广告铺天盖地的时候，说明这个品牌是一个新品牌，是一个没有知名度、缺少沉淀的品牌，真正有实力的有眼光的投资人反而会对你望而生畏，而且招商广告太多了后，必定干扰、甚至覆盖掉正常的品牌、及相关企业文化的传播，得不偿失，凡事要有一个度。

　　(二)企业网站成为摆设，自损网络营销权威（严重指数：★★★★★）：

　解读：为什么我们叫企业网站叫官网，顾名思义就是官方发布信息的地方，如果官网成为摆设，是不是这个企业根本不重视网络空间的大众传播和交流，或者官方根本没有什么资讯可以与大众分享呢？如果官方不掌握话语权，那些三教九流的网站都将成为大众信以为真的信息来源——恐怖吧？

　　(三)忽视新媒体的价值，品牌传播边缘化（严重指数：★★★★★）：

　解读：信息传播技术和应用的飞速发展在改变我们的社交和商务沟通方式的时候，也在彻底的推动着网络营销模式变革，当公众已经将大量的精力的时间转移到新媒体的时候，你仍然在传统的媒体上大量投资，投入产出自然是没有办法保障的，而且时间长了，这些忽视新媒体的品牌，将逐步从网名的记忆中淡出，这才是最恐怖的事。或许有人会说网名都是年轻没有购买力的人群为主，哪你就OUT了，新媒体的亲和力、便捷和智能化已经大大改变这一现状，年轻人关注娱乐，中年人关注的实用型资讯，而实用型资讯正是网络精确营销最核心的策划要素之一。

　　(四)网络营销自卖自夸,东施效颦出丑多过诱惑（严重指数：★★★★★）：

　解读：别再说你是什么中国十大品牌之一，别再动不动说你的产品是NO.1这就跟芙蓉姐姐当年说自己如何漂亮一样谁信你的?只会带来网民的嘲讽,给你的品牌美誉度减分.你看梦洁\罗莱等大品牌网站有中国十大品牌之一的说词吗?真正相信你是中国十大品牌的人估计也不会是什么好菜!

　　(五)病毒式营销仍被推荐,好名丑名都当成美誉度（严重指数：★★★★★）：

　解读:网络是一个一触即发的空间,病毒式的传播不是不可用,但要有选择的用在合适的网络渠道，别不加选择的乱用。前天一个朋友跟我说，在几个色情网站上看到了国内某些知名家纺品牌的广告，起初我还不信，链接发过来一看，真是吓一跳，这样的广告花了钱、效果如何大家充分发挥自己的想象力吧……

　　(六)非专业人士主导品牌对外网络话语，等于品牌慢性自杀（严重指数：★★★★★）：

　　解读：有些比较时髦的老板为了利用网络营销，把微博、微信、公众平台全部弄了一个遍，可是你打开一看，分享内容最多的是这三种：

　　1.直接从淘宝和企业网站中分享过来的产品，连评语都没有加上（100个看了99个没有点击的欲望）。

　　2.抄些时髦的小清新式的人生感悟、分享些萌宠图片（怀疑背后的主事人是不是未成年）；

　　3.有关企业的最新动态、新闻只字不提（搞得跟中央情报局一样的神秘，请问你到底是要粉丝们看什么东东？你有那么多的东西需要保密的吗？）

1 2 3 下一页

标签：家纺