闲谈中国家纺行业网络营销之困局调查

　　(七)没有网络危机公关机制，被动中腹背受敌（严重指数：★★★★★）：

　解读：所谓危机公关机制，是根据企业实际情况，预先预测可能出现的网络危机，并预设好多种危机的公关方案、实施方案，同时与能与之匹配的危机公关第三方专业机构保持友好正常的沟通和协调。大家只知道说“现在网络力量大，一念之间可以叫人生，也可以叫人死”，可是你做了什么准备呢？

　　(八)被第三方恶意绑架，被搜索引擎悄悄暗杀（严重指数：★★★★★）：

　解读：如果老板你是不懂网络，不知道什么叫搜索引擎，不知道百度、谷歌、360、腾讯，那你怎知道户外广告牌吧？试想一下，某客户开着车，兴高采烈的地奔向你的怀抱，意欲前来洽谈合作事宜，一路上看到N高炮广告牌，有提你到你的品牌，路途寂寞无聊，如是打个电话去一问，接听方是第三方，第三方告诉他“这个品牌太差，推荐另一品牌”，结果这位上帝，中途重新调整导航设置，投向别人的怀抱去了，你说你咋嘀搞？

　　比较典型的：

　　1.第三方营销平台直接用XX品牌官网的措词诱惑网民点击，点进去只见有关你的广告页页面被杂七杂八的广告所包围，大有四面楚歌之势。

　　2.某家纺店主，在微博上说“劳资搜索了半天，没有找到我的做的品牌的官网在哪里，每每点开的那些像是官网的链接，一进去全是广告大轰炸式的陷阱，没有办法，只有放弃这品牌算啦，因为肯定有问题，玩不起啊，我躲得起”；

　3.第三方平台花钱买你的品牌关键词，点击后链接到他们为你设计的一个并不合理的广告页面，你满以为是帮你的大忙，他花钱为你做广告，其实是利用你的知名度，为自己的平台做流量，这叫“被人卖了还替人数钱”（为什么网络上流行说“2B人生欢乐多”）。更恐怖的是久而久之，搜索引擎对你们品牌的关键词抓取大部分都导向了别人的风站。你今后就是花比之前超十陪的广告费给百度和谷哥等网络公司，可能也换不回来你的损失。

　　小编在此为各位家纺企业老板提供网络营销的13点小建议：

　　1.投资比例：按照5：3：2的原则投放网络营销：50%围绕着你的官方网站来做，将30%投入到第三方推广平台（关键是全部广告要链接到你的官网），20%分配给专业网络营销的人力资源和配套上。

　　不要拿自己的命根子（品牌）为别人做了嫁衣。

　　2.统一链接：通过协议禁止任何有合作的第三方营销平台，把有关你的信息链接到你的官网、或官方博微、博信之外的地方。

　　3.统一内容：全网统一广告和新闻的图片和文字内容。不要一个站一个内容、一个样式，一看就是乱来的，要不宁可少发点，别浪费钱。

　　4.官方验证：将你的官网通过百度、360、腾讯、搜搜的官方网站验证，使网民在中文搜索的时候直接搜索到你的官网，别一搜索，被诱拐到别人的网站去了。

　　5.中英商标：品牌名称一定要有英文名称（老美主导的网络技术没有办法），这个名称最好与你的网站域名一致，如果不能一致，也应包含在你的域名中。购买官方关键词重点放在品牌的中英文名称上，公众很少会记得你的公司全称。

　　6.抢先发布：在所有发布接口，适时、及时的发布公司的最新动态新闻，新闻要诚实、亲切，不要夸大其词，不要让新闻的价值失效了再去发布、不要比第三方还慢，或被人加以利用再造后混淆视听之后，你才知道要出来辟谣。

　　7.定期检索：定期搜索检测你的品牌信息在网络上的状态，发现那些公信力是负面的、乱七八糟的网站收藏了你的信息，应根据实际情况，与之交涉，要求删除相关信息，净化有关于你的网络内容。

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