快时尚龙头老大ZARA秋冬广告
美国校园品牌深受快时尚冲击
据华尔街日报报道，在zara、H&M等快时尚品牌的冲击下，并称“3As”的美国三大校园品牌Abercrombie &Fitch、Aeropostale和American Eagle风光不再。
截至2013年8月3日的二季度，American Eagle净利润为1,960万美元，同比仅微增3%，净收入下降1.7%至7.273亿美元，去年同期为7.397亿美元，同店销售同比下跌7%，比去年同期8%的增长大幅倒退；Abercrombie &Fitch的表现更为惨淡，截至2013年5月4日的一季度，Abercrombie &Fitch销售额为8.388亿美元，比去年同期9.212亿美元下降8.9%，也远低于分析师预期的9.417亿美元；Aeropostale截止2013年8月3日二季度，Aeropostale销售下降6%至4.540亿美元，去年同期为4.853亿美元，可比基础上销售下滑15%；二季度净亏损3370万美元，或每股收益-0.43美元。 Alpine Global Consumer Growth Fund 投资经理Bryan Keane称“3As”品牌因为面向青少年通常并不注意时髦和趋势，在这一点上远远落后于更新快速的快时尚品牌，这也是“3As”面临“激烈的零售环境”的原因。除此之外，“3As”的目标消费者单一，基本都是青少年，而快时尚品牌面向的消费者年龄跨度要大的多。Brean Capital 分析师Eric Beder 表示青少年消费者既想要时尚又不想花太多钱，选择快时尚是自然而然的选择，
与“3As”不断缩减北美门店相反的是国际快时尚品牌不断在美国扩张，目前美国拥有269间门店的H&M 上半年美国时尚销售增长10%；西班牙的快时尚品牌Zara在美国市场从2007年至2012年五年间销售增长了两倍；优衣库在美国的门店虽然目前还不算多，但是早早上线了电商网站，同时发布了2020年扩张至200间门店的计划。
运动品牌遭受更大打击
相对于运动品牌，“3As”的日子尚算好过，在快时尚的冲击下，运动品牌的负面消息可谓是层出不穷。业绩增长遭遇下跌、各大品牌纷纷陷入关店危机、库存严重等消息一再冲击着运动品牌企业。不仅国产品牌频繁爆出闭店消息，就连外资品牌也不得不适时地关闭不盈利的店铺。在此背景下，各大运动品牌企业开始探索求变及转型的道路。
