女装品牌尝鲜“微信购物”
日前，福建金苑服饰有限公司对外表示，已与腾讯微信平台达成合作协议两个月。目前，该公司通过微信朋友圈逐步实现线上销售。
此外，“歌莉娅”，凌致时装旗下的ONLY、Vero Moda、Selected、Jack Jones，以及淘品牌“七格格”均尝试微信购物。女装成为首批试水移动电商的主力，这种趋势逐渐明显。
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实体店设置二维码 通过“微信购物”实现O2O
“在原有语音、表情、写字等互动功能的基础上，增加了自定义菜单，除了每天可以编辑一条微信之外，朋友圈可以通过自定义菜单，看到‘购物专区’、‘品牌专区’、‘个人中心’这三大菜单，实现更便捷、更深入的互动。”福建金苑服饰有限公司品牌部相关负责人汤忠传一边介绍一边演示如何进行微信购物。
在现场演示中，记者看到，用户点击进入“购物专区”便可直接选购产品；“品牌专区”里有多项金苑公司自定义的子菜单，例如“美丽衣橱、品牌动态、设计师语录”等，点击任何一项，都将获得相应推送的消息，用户可在此实现更好的互动；点击“个人中心”则将进入微信购物的会员中心页面，可产生待付款、待收货和已结束的订单。
“为了吸纳更多的用户，金苑在终端门店设立了一个‘二维码’的三脚架，用户只要扫一扫便可加入朋友圈，进而在微信上购物。”汤忠传告诉记者，启动微信购物除了增加营销渠道外，更重要的是为公司电商往O2O（Online To Offline，即将线下商务机会与互联网结合）的方向发展做铺垫。“本月，金苑将启动O2O试点店铺，届时，微信扫描单件服装二维码将发挥关键作用。”
微信购物是否受消费者青睐？记者随机采访了消费者陈女士。她表示，在逛门店的时候，有的时候会对一件衣服犹豫不决，不知道是否购买，可能要多逛几个商店，多看些款式才能决定。但很多时候，当逛了多个店之后，想再回去买之前看到的款式，但可能忘记了刚才看到店面的具体位置，也可能走太远了，懒得再折返回去。“这个时候，如果真能通过微信进行网上下单就好了。”
汤忠传介绍道，“当消费者在店铺里犹豫不决时，可以先把可能会买的衣服的二维码扫下来，这时候，这件衣服的购物界面就在微信购物里了，等决定购买时，可直接在微信上点击购买。反之，不买也不会有任何影响。”
业内人士表示，随着线上线下联动模式的逐步建立，大量会员开始通过移动客户端完成“移动端+PC端+门店端”的多样化购物，越早拥抱移动互联网的零售商、品牌商，会越早地获取移动互联网这个渠道。
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女装或低价快销品 更适合微信推广
和陈女士同样心理的消费者并不在少数。而这些消费者几乎全部都使用微信。
“微信用户也就是潜在客户。”买好网公司相关负责人黄先生表示。买好网是本土使用“微信购物”平台的另一个商家，其经营化妆品，以独立商城模式进行运营。“公司自身就是电商企业，我们自己也有能力开发手机终端的APP应用，之所以选择与微信合作，主要是看重其大量以及增长快速的用户。”
业内人士表示，微信是点对点的营销，是通过用户自主关注电商的品牌微信公众号，用户对品牌有一定认知度，针对这些用户定向推送内容，必将会有高转化率，因此，企业可通过微信将需要传达的信息直接推送给潜在用户，实现精准营销。
