新晋品牌玩另类
前文提到，对于刚刚进入、或者想要进入童装行业的企业而言，现在已经错过了闭着眼睛就越能赚钱的行业爆发式发展期，但这并不意味着就没有机会，有市场就有机会，只是相比以前，想要赢得市场就需要有更多属于自己独有的竞争力。而在眼前的童装市场上，就有着这样一批“另类者”。
WISEMI是东莞市百纳威实业有限公司推出的童装品牌，在今年的CHIC上它提出的“一站式儿童时尚百货店”发展模式就受到很很多人的关注。WISEMI的婴幼、童系列品牌的产品以紫标、咖啡标、蓝标分系列的形式齐聚在它的大店里，同时涵盖婴幼儿用品、洗护用品、床具、儿童家具、毛绒玩具、智力玩具等。目前国内品牌童装的市场渠道模式为：商场专厅渠道、临街专卖店渠道、购物中心渠道、城市综合体等，但在渠道方面容量和面积方面都比较小。“WISEMI 一站式儿童时尚百货店”颠覆行业传统的渠道模式，为品牌创造新的模式。
延伸品牌有苦有乐
成人装品牌将触角延伸至童装，这是进入童装行业最大的一股势力，一方面，它们拥有渠道、资金等方面的优势；另一方面，隔行如隔山，它们在童装的运营上有没有太多的经验。在此前提下，一些品牌将其童装品牌运作的有声有色，一些品牌推出的童装品牌则不温不火，甚至到最后被遗弃。
森马2002年推出童装品牌巴拉巴拉时，尽管非常看好童装市场的潜力，但也许并没有有料到它会成为眼前国内童装行业的“领头大哥”。从森马2012年年报也可以看出，童装已然成为森马的增长亮点。其休闲服饰实现主营收入48.8亿元，同比下降12.64%；而儿童服饰实现主营收入21.1亿元，同比增长3.02%。其业绩将其身后的童装品牌甩出了一大截。
