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服装企业专注精耕渠道大力提升单店业绩

时间:2014年01月11日来源:中国服饰新闻网作者:

过去的一年,由于经济大环境的影响以及行业去库存的实际,企业“关店”似乎是无奈之举。但更重要的是,国内服装行业经过30年的高速发展,渠道扩张曾是品牌企业发展壮大的重要动力。

  国内著名买手姚晓云认为,精耕渠道提升单店销售,第一是货品管理。这要有设计好、品类符合市场需求的产品,这是直接可以吸引顾客有试穿的冲动的理由,然后还需要产品规格全、价格合理,才可以促成购买,还有就是物流效率,上货、补货、调货及时,可以维持货品齐全,维持货品的更新的频率,让店面对消费者始终有新鲜感。第二是导购的作用;第三是装修陈列,这对于提升单店销售起到辅助作用。在一个客群相对固定成熟的商场或shopping mall中,竞争品牌都会在某个区域的附近,如果你的橱窗或陈列吸引到顾客让客人先进店铺,就有了实现销售的先机,等于提升了店铺的消费潜力。

  雅戈尔在经过连续几年的整合后,如今的销售终端质量有了明显提升。据了解,2013年,雅戈尔一些明星店铺(专厅)的平效达到十几万元。“瘦身”之后的雅戈尔在渠道上“有所为,有所不为”,专心经营与品牌相符的终端体系,进行集约型扩张,打造、升级旗舰店模式。据雅戈尔集团董事长李如成透露,未来两年仍将强化渠道建设及优化,加强网络店和实体店的融合,探索新的商业模式。

标签:服装企业
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