品牌混战，电商领域将重新洗牌
随着各路品牌纷纷大张旗鼓挺进电商，在2013年的“双11”预热名单上，甚至连Gucci、Armani、COACH以及Calvin Klein这样的国际大牌都来“搅局”，加之原本已经经营得风生水起的淘品牌，在新的竞争格局下，一场混战在所难免。在这个过程中，品牌商将会遭遇市场的重新洗牌。当然，并不是越早进驻的胜算就大，也不是越大牌的就越容易赢。
混战中，已经有些品牌率先受到冲击，开始表现出疲态。比如今年“双11”真维斯的成交额是5500万元，不仅未达到预期的8000万元，甚至还低于去年的5700万元。真维斯认为访客数量的降低是导致成交额不尽如人意的原因，但从当日成交看，其转化率仍有所提高。
无需置疑，2014年，服饰品牌商将会进一步加码电商，但是形式上会更多元也更谨慎。O2O的理念会被更广泛地运用到实际操作中去，线上线下的融合使得品牌间的竞争更加惨烈，一部分在夹缝中生存的品牌可能面临被淘汰的命运。2014年的服饰电商会走向哪里，我们拭目以待。
