长三角调查：一个毛衫企业的品牌困局

　　而对于目前羊绒衫价格混乱的市场现状，范小芬告诉记者，这主要缘于许多企业的产品成分标签与产品实际并不相符。“虽然很多产品都贴着100%的成分标，但真正符合实际的品牌可能并不多”。

　　对此，面对羊绒衫的市场乱象，企业能否从扩充产品线入手，发展一些相对平价的毛衫产品，在提升自己的产品设计之余，来丰富自己的产品类别。

　　“高”身价的无奈

　　“我现在不太可能回过头做平价产品，毕竟在濮院集群中，做混纺等平价毛衫的都是些小工厂和贴牌企业。”范小芬说道。

　　花费多年时间所树立的品牌形象，也让范小芬对企业的产品规划上多了一份谨慎。

　　“在濮院生产混纺产品的企业，大多都管理混乱，其产品质量等给外界的印象都是低档货。”因此，范小芬告诉记者，即便圣地欧目前发展上遇到了一些困难，但她也从来没考虑过要做混纺的产品。

　　与此同时，即便涉足混纺毛衫产品，是否真能将企业带向一个光明的未来，范小芬对此也并不乐观。

　　“在濮院，品牌企业和小的贴牌企业在产品类别、供应商、生产流程、管理体制及终端渠道上，有着完全不同的流程体制，而这对多年来一直专注在羊毛羊绒产品上的我们，可能意味着一个新的尝试和冒险。”范小芬告诉记者，以销售渠道为例，目前圣地欧主要以专卖店为主，而许多生产混纺产品的小企业则多以批发市场为销售渠道。

　　而这种高不成、低不就的尴尬身份，让许多知名度尚未打开的品牌企业对未来的发展充满迷茫，而这从毛衫行业来看，这样的企业并非少数。对此，如何寻找突破旧有的保守思路，寻求新的创新点，也是他们未来发展要面对的问题。

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