线上女装品牌茵曼对于大数据的应用已经颇为灵活,茵曼女装董事长方建华谈到,大数据的核心还是基于对消费者的理解。他分析道,传统的服装企业没有办法掌控到终端消费者的详细信息,品牌的会员资料很难去收集。但是在互联网渠道下,能够掌控所有消费者的数据,进行有效分析之后,可以很好地进行客户分层,针对客户喜好来推送商品。
因此,依靠粉丝经济生长的小众网站开始冒出头角,大量根据个性群谱而推送物品的网站开始兴起,打造品牌社群意味着通过品牌故事、品牌价值观、品牌理念或哲学发动用户,让用户变成了拥护者,与品牌形成共同的伴随。
而随着4G的正式商用,WiFi接入的普及,消费者越发依赖手机、平板等移动设备,随时随地在线成为常态,拥有移动终端的消费者不再需要“去购物”,他们随时随地都“在购物”,带来了全新的用户习惯和消费模式。面对快速移动的消费者,企业也要快速移动起来,跟上消费者前进的脚步。
如何用消费者的视野看待转型时期的意义与方向,呈现消费者喜爱的好服装。在中国服装论坛的飞行采访中,众多企业家对于正在经历的市场大变局各有各的感受,但他们不约而同地谈到了一个让人深思的问题,那就是:在大变局之下,在系列浮华和嘈杂背后,应该回归做服装的本质上来,同时找准品牌自身的价值观和品牌文化。
正是在以上大背景下,本届中国服装论坛聚焦、探讨大变局下的服装零售品牌经营思维转型,以“重新认识中国市场”启幕,呼唤中国传统服装企业真正回到服装的本质,回到产品的本质,回到商业的本质,将产业的转型升级真正落到实处;利用移动互联、大数据,更好地改善每一位顾客的购物体验,释放每个消费者的能量和情感。用独特的技术、工艺、材料呈现符合未来社会发展的美学价值和生活方式,迎接真正以消费者为中心的新商业文明。
在“消费与零售大会:零售业的新规则”、“新趋势发布大会:最值得关注的消费趋势”等单元,将对中国市场分级与消费者行为新趋势进行分析,对如何提升消费者黏着度再造吸引力、消费者生活方式的演进等系列深层问题进行深入探讨。
在“自媒体时代的营销变革”、“用互联网思维重塑传统产业” “企业大数据建设与应用”等单元,探讨互联网思维给传统产业带来的变革力量。同时,首次以美学大会的形式,探讨论坛不变的关注点:传统文化与共同价值。
3月28日晚的2014非凡时尚人物颁奖盛典将作为今年论坛的闭幕,为本年度中国服装企业的智慧之旅打上完美句点。
在这里,设计未来的企业,在这里,诞生世界领域内优秀的中国服装品牌。让我们再次相约论坛,相约非凡,共筑时尚!
