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假饥饿真营销:奢侈品涨价只为维持形象

时间:2014年05月16日来源:国际金融报作者:

“奢侈品的保值增值,最能在二手市场验证出来。”据调查显示,国内消费者手中可以二次流通的奢侈品总量约有3000亿元,并呈现每年20%左右的高速增长态势。

  王瑜也对记者谈及屈指可数的几次靠置换赚钱的经历,“几年前,在国外花费2万元左右买了一款SALVATORE FERRAGAMO的限量版女士拎包,两年后拿去二手店经鉴定为S级别,最终以2.5万元卖掉。”

  申正远指出,稀缺是产品保值增值的关键,因此不管是资源类的奢侈品还是品牌极为悠久,产品限量的奢侈品都相对有较大的保值增值作用。然而,不管是什么商品,受通胀、市场、资源等多种因素的影响,其价格难以保证稳定甚至提升,奢侈品并不应该成为保值增值投资的标的。

  那么,你以为所有的限量版都会保值增值了吗?答案可能又要令人失望了。《2013年二手奢侈品报告》指出,很多都是伪限量款和伪纪念款,其数量并没有真正少到可以让其具有保值的程度

  “奢侈品保值只存在于个别品牌的极其个别产品上。”周婷指出,一般的奢侈品都是消耗品,只会越用越便宜。只有极少量的古董级别的、特别纪念款,或是特别材质的奢侈品才值得投资,具有保值增值作用。而“缺货”也仅是一种有意的市场策略,是一种假象。实际上,不少奢侈品的原材料并非稀缺,那么只要原材料不缺货,产量肯定没有问题。

  周婷建议,对于想进入奢侈品领域的投资收藏消费者,一要理性,事先咨询专业机构、专业顾问;二要学习,对所投资行业里的相关知识了解和熟悉。三是要关注经济形势和市场趋势。

标签:奢侈品
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