业绩首次“双下滑”， 合计净关店669家
对于商务休闲男装三“巨头”七匹狼、九牧王、中国利郎来说，2013年无疑是糟糕的一年。
就在2012年及此前约10多年的时间里，它们都还一直享受着高增长带来的甜头，但进入2013年，它们的经营状况却急转直下，出现了多年以来的首次下滑，而且，是总营收和净利润的“双下滑”。
财报显示，2013年七匹狼、九牧王、中国利郎的营业收入和净利润均出现了“双下滑”，这是九牧王的经营业绩首次出现下滑，也是七匹狼和中国利郎自上市来业绩的首次下滑。
2013年，七匹狼实现总营收27.73亿元，比2012年下降-20.23%；实现营业利润4.64亿元，同比深度下滑-38.47%；净利润为3.79亿元，同比大幅下降-32.44%。其中，服装主营业务收入26.13亿元，同比下降-21.08%；而且，外套、裤子、夹克、T恤等核心品类产品营收均出现负增长。
对此七匹狼方面表示，自2012年以来的终端疲软对公司业绩的影响在2013年开始集中显现。主要原因是受宏观环境影响，服装零售行业疲软，公司订单下滑；同时为减轻分销渠道库存压力，公司收回较多库存。
九牧王2013年实现营收25.015亿元，同比下滑-3.81%；实现净利润5.373亿元，同比下滑-19.62%。其中，其线下传统渠道收入约23.6亿元，同比下滑约-3%。九牧王表示，由于国内经济增速放缓，终端消费持续低迷，受制于销售终端的减少及电子商务的冲击，公司产品销量992.69万件，较上年同期下降了-4.67%，销量下降导致了公司营业收入的下降。
中国利郎2013年实现营业额22.986亿元，较2012年的27.934亿元下降-17.7%；净利润为5.161亿元，较2012年的6.268亿元下降-17.7%。主品牌LILANZ的销售额为20.912亿元，同比下跌-19.2%，占利郎集团总营收的比例下滑-1.6%至91.0%。对于利润的下降，利郎方面表示，主要由于集团年内以协助分销商清理渠道存货为业务重点，且零售环境没有改善。
事实上，这种突如其来的糟糕态势至少在2012年尚未有明显迹象。这一年，七匹狼、中国利郎、九牧王的营收分别为34.77亿元、27.934亿元和26.01亿元，同比增速分别为19.05%、3.15%、15.20%；净利润分别为5.61亿元、6.27亿元、6.68亿元，同比增速分别为36.09%、0.6%、29.07%。
但进入2013年，风云突变。2013年上半年，九牧王和中国利郎双双开始出现“双下滑”，其营收分别为11.63亿元、10.93亿元，同比降幅分别为-2.29%、-13.20%；净利润分别为2.9亿元、2.42亿元，同比降幅分别为-14.03%、-12.80%。七匹狼的营收也已开始下降，实现营收14.23亿元，同比降幅为-4.27%，但净利润为2.56亿元，仍然实现同比4.28%的增长。到了三季度，情况仍在恶化，上半年净利还有微幅增长的七匹狼也加入双下滑“队列”。这种状况一直到年末仍未改善。
直至2014年一季度，情况继续恶化。依据已公布的2014年一季度财报，期内七匹狼实现营收6.5亿元，同比下降-31.3%；净利润为1.1亿元，同比下降-39.9%。九牧王实现营收5.45亿元，同比下降-22.15%；净利润1.45亿元，同比下降-24.25%。可以发现，一季度两家企业双指标的降幅较2013年全年继续扩大。
而伴随着业绩的下滑，三“巨头”也进入密集关店调整期，2013年三家品牌的店铺数合计净减少669家。
截至2013年年末，七匹狼共运营店铺3502家，其中直营店464家，加盟店3038家，分别较2012年减少约65家和440家，合计共减少约505家门店。
利郎集团店铺数共3455家，华东及中南两个主要销售贡献区的店铺数目占集团总数52.6%。其中，主品牌LILANZ共有3180家零售店，3家为自营旗舰店，期内其零售店数目净减少47家；副牌L2店铺数275家，1家为自营旗舰店，期内L2零售店数目净增加23家，这也使2013年利郎集团店铺数合计净减少24家。
九牧王店铺数为3124家，其中直营终端778家，加盟终端2346家，全年净减少店铺140家。其中上半年净减店铺59家，加盟关闭101家，直营新建42家；下半年净减81家，加盟关店数增至123家。
对此国金证券纺织服装行业分析师张斌认为，未来国内男装市场仍将较长时间在底部徘徊。
中金公司纺织服装行业分析师郭睿、郭海燕指出，目前男装行业去库存仍在进行中，终端消费需求依旧疲软，受此影响企业短期业绩难有明显改善，拐点有望于年底或明年年初出现。
光大证券纺织服装行业分析师李婕、唐爽爽则认为，糟糕的时期可能还要长一些，“目前男装行业仍处于调整期，预计要到2014年末或2015年上半年才能逐渐改善”。
四大深层因素酿下“苦果”
消费低迷，品牌高溢价不再受宠
此前一直风光无限的三“巨头”同时遭遇困境，其深层原因是多方面的。首先，是整体低迷的消费环境下，市场竞争加剧，消费者更加理性，品牌高溢价不再受欢迎。
根据中华全国商业信息中心数据，2013年全国百家重点大型零售企业服装零售额同比仅增长5.0%，增速较上年大幅放缓7.3个百分点。其中男装零售额出现负增长，同比下降-1.3%，增速低于上年同期12.4个百分点。
