虎门服装业者分析,长久以来,服装生产中的传统批发零售商、加盟店商、电子商务、高级定制这四种模式在虎门服装行业并存,每一种模式都有其各自的特点和优势。如传统批发零售以量取胜、加盟店商连锁效应和品牌效应强,电子商务则兼具低门槛、低成本和高效率的特点,而高级定制更是突出品牌的高附加值。但不可否认的是,由于成本等原因,高端定制在虎门服装中所占比例较小,这与虎门服装地位不相符合。
实际上,对于服装的高级定制领域,虎门镇政府也有了前期的规划布局,其建设虎门服装设计中心,引进当前最为先进私人定制业务机器,意在帮助服装企业发展高级定制业务。
卢淳坦言,高级定制在虎门服装行业中已初露端倪,这为虎门其他服装企业树立了榜样,“未来,私人定制服饰肯定将成为服装业重要组成部门,希望有更多的企业能够提前布局,赢得商机。”
记者观察
虎门服装业应“掘金”私人定制
去年,中国服装品牌刮起一轮国产品牌风,其中,最为令人津津乐道的是广州一名为“例外”服装品牌,更是因为名人效应被推上新高度,这也让私人定制的中国品牌走入大众视野。
这一轮中国品牌风在唤醒国人对国产品牌关注外,也让时尚成为了大众话题,找到一款属于自己的服装品牌,而其中催生出的“私人定制”则成为懂得消费人群的新宠。
的确如此,富起来的中国一些消费者,早已经度过舍得花钱阶段,现在已大步迈向了懂得花钱新阶段,这一过程中,催生出了庞大的“定制”市场。
时下,“私人定制”成为最为时髦的词汇,衣食住行各个方面、各个领域都打出了“私人定制”牌,为消费者提供了更具个性的选择。当然,“私人定制”也为商家提供了新的机遇。就服装发展而言,从2008年前后,市场就开始出现“定制”的新潮流,期间,大型公司的团购式定制服装,让企业第一次感受到“定制”服务潜在的商机。随着时间的推移,个体化的“定制”需求开始呈现,近几年来,白领、商务人士、体型有所欠缺的人士以及对品位和个性有特殊要求的人越来越多,这些舍得花钱的客户,纷纷走向懂得花钱的行列,对于服饰定制化服务情有独钟。
私人定制兴起原因可能基于个性、品牌、品位、遮掩缺陷等方面,但惟独不变的是,市场的出现让服装行业开始告别大众生产,而开始慢慢专注于细分的个体服务。
私人定制的优势也是显而易见的,单单是世界独一已经让人心潮澎湃,而贴合自身体型,则成为不少爱美人士心花怒放,而衣服中可任意添加的材料则成为展示品位绝佳地方,以上无不让人欣喜若狂。
具体到虎门服装行业而言,这一轮的机遇不可错过,需认真把握,虎门服装行业应该在私人定制中“掘金”,为虎门服装增加新的竞争优势。
正如专家所言,“作为南派服装的聚集地,凭虎门服装的实力,确实已经可以做到私人定制”,东莞理工学院经济学教授莫安达表示,如今,大多人会注重自己的仪表,认为一套合适的服装在生活中有很重要的作用,这为服装私人定制提供了发展土壤。
虎门服装所具备的天然优势应该进一步发掘。不可否认的是,在提及私人定制尤其是高级定制话题时,国外品牌往往占据了主导地位,但是,以“例外”等本土品牌的强势崛起,实际上,也宣告了本土品牌的大有可为。
回到服装行业发展的原点,消费者都希望自己买的产品是独一无二的,所以企业最需要创意,要有自己的设计、自己的理念。
就当前虎门服装行业透出的四种发展模式而言,零售批发衰退已经不可避免,电商竞争虽强力发力,但渠道和品牌均难以掌握在自己手中,如今,私人定制尤其是高级定制正在兴起,唯有抓住此次机遇,方能巩固虎门服装的业界地位。