有人提出了更加大胆且具前瞻性的设想，搭建一个属于自己的社区论坛，太阳海旗下的力为跑步社区、狮牌跨界推出的驴想部落等等就是一种尝试，利用网络社会营销的强大，营造自身的户外圈子。1月中旬，探路者收购了国内首屈一指的户外论坛网站———绿野网。据介绍，该平台定位于“个性化、深度体验式旅行”市场，提供一站式个性化、深度体验式户外旅行的相关产品和服务，除了构造户外旅行综合服务平台的目标蓝图，探路者此举背后更蕴含着另外一层用意：利用该平台最为及时、直观的用户动态和意见反馈，在无形中引导市场销售舆论导向。
静道策略首席顾问张文龙表示，无论是论坛平台还是活动都仅仅是方式，企业需要思考的是和用户在产品设计研发、品牌建设、终端营销、时尚生活方式、售后服务等方面进行亲切活跃的沟通。只要你的沟通速度快、范围广，更开放、更亲密，那么，你的圈子就能凝练出自己品牌的DNA和消费拥护者。
有一点可以清楚预见，随着出游人群对活动质量和安全保障要求的提高，户外俱乐部的运营市场也将随之不断壮大。户外俱乐部推广具有低成本的特征，运用得好可以产生良好的宣传效果，还能成为户外品牌新销售渠道拓展的试点，一石二鸟的做法值得本土品牌尝试。
活动赞助“错位”致失效
事实上，户外品牌最初不约而同的想法是，选择赞助一些活动，通过活动中的意见领袖为其品牌代言加分，但久而久之，本土户外品牌开始发现，意见领袖的关注度常常被局限在专业户外的小众群体中，这对更加倾向于泛户外定位的泉州户外品牌来说，显然出现了传播上的错位。
许腾达告诉记者，这三年来，按照他粗略统计，天伦天大大小小做了一百多场活动，但在大众消费市场中留下深刻印象的少之又少。
天伦天一方面减少活动赞助投放，一方面把更多的精力集中投放到大型活动的延续策划上，征战北纬30度、首站单车骑行穿越美利坚66号公路就成功地嫁接了小众户外群体和大众消费者之间的互动，这种尝试值得借鉴。
当大家还在困扰如何让更多的户外活动在大众心里落地生根时，圣弗莱汉中店却已做出一个实例，一个店一年可做160多万的傲人佳绩靠的就是组织大量的大众化户外活动笼络人心，无形中提高了品牌在当地市场的知名度和影响力，还最终形成其品牌忠诚的消费群体。
圣弗莱户外用品有限公司品牌总监林劲松告诉记者，汉中店相关负责人是一个非常用心的人，他把所有试衣间里的留白处都挂上了圣弗莱组织的各种户外活动的留影照片，而他自己在当地组织了圣弗莱车友汇，每一次活动都在自己的店里集中出发，并附送他们一些圣弗莱装备和现金抵用券。久而久之，他的这种做法便形成了一种固定模式，把所有圣弗莱消费者拉进来，通过长期活动绑定了一批忠诚的品牌拥护者和消费者，奠定了圣弗莱推行会员制的客群基础。
有业内人士认为，户外品牌正在迎来“大户外”发展的大好时机，除了专业户外的金字塔塔尖市场份额，谁能真正了解广大户外爱好者的消费需求，并与户外爱好者贴得更近，谁就能在这一市场中占得先机。
