太阳海体育用品有限公司曾为世界各大品牌加工跑步和足球服装，上一届世界杯32支球队中，1/4球队的专业比赛服都是太阳海贴牌代工的。如今，在世界杯的热潮下，太阳海的足球装备也蓄势待发。太阳海体育用品有限公司总经理丁思泉表示，他们正在积极寻找匹配的足球鞋设计开发机构，争取在世界杯之时推出专业的足球鞋服系列。
营销手段待突破
在世界杯引发的体育热潮下，体育用品行业可谓最直接的受益者之一。但显然，不可能“人人受益”。
有业内人士称，目前国内的体育品牌营销水平尚低，在还没摸到石头过河的情况下，砸重金做体育营销风险较大，而营销模式化也成为国内各企业首要摆脱的怪圈。
“国内的体育品牌在世界杯的营销中存在机遇。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅表示，“世界杯在全球的影响力较大，如果国内体育品牌能在世界杯中脱颖而出，对提高品牌形象有重要帮助。”
虽然国内品牌对世界杯期许较大，但从过往经验看，体育营销是一高风险的活儿。2012年就曾有报道直指安踏在伦敦奥运会的几亿元天价赞助打水漂。据称，安踏除提供“冠军龙服”外，还提供了中国代表团除正式礼仪服和竞赛服以外的所有服装，并以“荣耀时刻”为主题，在CCTV-5不停地播出“冠军龙服”的滚动广告。然而，从业绩上看，安踏2012年的营业额和净利润均出现同比较大幅度下降，而且2013年两项数据延续下降的态势。
对于安踏的2012年奥运营销，有业内人士分析认为，首先，是毫无新意的赞助，只是因为大家都在赞助，所以这场战役不得不打。其次，常规的线上线下活动配合，从广告公关媒介传播的角度来讲，算中规中矩，新意不多。
朱庆骅表示，目前国内的体育品牌营销水平尚低，营销普遍较为模式化，难以将品牌文化的核心和内涵以较好的方式表现。相比之下，耐克、阿迪达斯善于进行情感营销，使消费者产生共鸣。
此外，朱庆骅警示称，国内的体育品牌在世界杯营销中存在的风险主要表现在，世界杯的光环太大，而且参与营销的企业、品牌众多，如果国内体育品牌在事前缺乏明确战略规划，只顾一味投钱，不对营销方式进行理性选择，很大可能将使营销费用“打水漂”，可谓“赔了夫人又折兵”。
