巴西世界杯营销：国货品牌PK国际品牌

　　每一个晋级都是步步惊心，每一个离开都是虽败犹荣。这就是不久前结束的世界杯八分之一决赛概况，没有绝对的强者，也没有绝对的弱者。同样的情况似乎也适用于世界杯“竞技”营销，国产品牌与国际品牌打成了平分秋色的局面，每一个都不乏闪光点。

　　国际阵营

　　可口可乐

　　可口可乐一直是世界杯的营销常客。继昵称瓶、歌词瓶之后，可口可乐再一次在瓶身上玩创意，推出了世界杯纪念瓶，设计元素出自举办过以及即将举办世界杯国家的国旗图案。

　　可口可乐与国际足联合作举办2014年“FIFA世界杯环球之旅”吸引了全世界球迷的关注。此外，由可口可乐执行的 “快乐之旗”活动也广受好评。

　　6月12日，在世界杯揭幕战前，可口可乐制作的由207个国家超20万球迷肖像组成的“快乐之旗”惊现圣保罗球场草坪。 “快乐之旗”占地3015平方米，几乎覆盖了整个球场，再加上街头艺术与足球文化的完美结合，不禁令全世界为之眼前一亮。

　　麦当劳

　　We Are Fans of Fans，是麦当劳世界杯期间喊出来的一句广告语。如果对足球保持“真爱”的是球迷，那对球迷保持“真爱”的就是麦当劳。“We Are Fans of Fans(我们是这些粉丝的粉丝)”，麦当劳希望借此来拉近与球迷之间的距离。

　　作为世界杯官方赞助商与官方合作餐厅，麦当劳不仅推出了热力桑巴堡、里约荣耀堡、12款插图装薯条等一系列世界杯主题食品，营造了一种热辣激情的美食氛围，还通过了一项“麦当劳球童计划”。

　　根据这项计划，麦当劳从全球选拔了1400多名儿童送往巴西。其中，在世界杯半决赛和决赛现场，将有六名中国球童步入绿茵场，他们将是世界杯赛场上仅有的中国面孔，这也势必会让中国球迷再一次关注麦当劳。