近日,北京动物园附近的天皓成服装商品批发市场开始拆除,这是北京动物园周边整体拆除关闭的第一家服装批发市场,预示着整个“动批”将迎来大刀阔斧的外迁之路。不同于去年只停留于“传说”层面的外迁信息,这一次看来是要动真格了!
“动批”即北京动物园批发市场,形成于上世纪80年代中期,最初起源于一批路边服装摊位,逐渐形成数家服装批发市场聚集的低端消费场所,具有种类丰富、价格优惠等特点,随着王府井、西单、三里屯等商圈逐渐转型走高端路线,“动批”则一直保留其低端亲民风格一直不变,深受北京人和外地游客喜爱。
低端商圈哪里有?拆的不止这一家
中国经济网时尚频道了解到,“动批”拆迁的新闻去年开始就不绝于耳,各媒体也纷纷报道,但仅限于“传说”层面,未见实施。随着天皓成的歇业,人们开始真正思考北京是否真的要清除市区内的服装批发市场,进行大规模的外迁?其实在2014年,全北京范围内,就有好几家批发市场悄悄消失在人们的视线。
昆仑饭店对面的佳亿时尚市场,是去年北京服装批发市场搬迁的第一家。佳亿虽没有“动批”名气大,可对于附近从小就爱淘货的消费者,佳亿是他们忘不掉的好去处。取而代之的是北面的一座4层新广场,仍叫佳亿,佳亿招商部工作人员在谈话中不再愿意将佳亿称为批发市场,屡次提到新广场立志于做中端。档次上去了,租金必然提高,市民们原先花20元就可以买到一条打底裤到现在还不够在佳亿买一杯奶茶。
2014年5月8日,丰台区和保定市相关部门签署合作协议,确定大红门服装市场将与位于保定的白沟新城对接,逐步外迁物流和批发功能。这也是首个明确了外迁目的地的北京待疏解的批发市场。
2014年9月,位于双井桥的“玫瑰庄园”批发市场同样遭此厄运,现已被一家定位高端的国际击剑俱乐部所取代。和原先的“玫瑰庄园”主打价廉不同,国际击剑俱乐部面向都市中的中高收入群体,一张年卡的费用就达到12800元,“我们的会员都是有经济实力、又有空闲的人。”
商场衣服太贵 不是所有人都高端
中国经济网时尚频道了解到,现北京除了“动批”、西红门服装市场外,市民服装实体消费主要集中所在住所附近的大型购物商场,西单、王府井商圈,三里屯等。众所周知,大商场服装动辄千元以上,有的甚至上万。据2013年统计局信息,北京城镇居民人均支出2505元,在北京各中档的百货商场里,这笔钱顶多能买一件羽绒服。
为了应对商场“看得多,买的少”现象,每逢节假日,商场都会打出折扣活动吸引消费者购买,但折扣力度有限,更多的只是吸引顾客的噱头,商品在打折期间往往会换上旧款服装,更有甚者换掉原有吊牌价格,提高打折基数。据了解,同样500元,在英国可以买到打折的一线大牌连衣裙。在国外价格低廉的H&M、ZARA、GAP等快时尚廉价品牌,在国内商场里摇身一变成为中高端产品。
低端服装市场受网购冲击已无活路?
随着电商网站的兴起,越来越多的人选择在电商平台购买衣物,数据显示从2012年到2014年服装B2C交易规模保持在40%以上的速度增长。如果说低端市场产品已不被消费者需求,那么网购疯狂增长的态势无疑重重扇了这种说法一记耳光。网购服装以其价格低廉、款式新颖繁多著称,这与传统低端市场所呈现的特点是一致的。
但网购终究不能算是实体消费,在这些年的发展过程中暴露了各种各样的弊端。由于消费者不能亲眼所见实物,质量问题频出,渐渐失去购物乐趣。中国经济网生活频道发现,现如今不少消费者逐渐由网络购物回归到理性的实体购物,毕竟商场的真实购物体验、现场提货方便度、调货方便度等优势是电商所不具备的。
消费者表示,只要实体店能放低姿态,更加亲民,同时有更多的低端商场满足日常消费需求,肯定愿意把钱用在线下消费。所以,低端服装市场受网购冲击已无活路这种说法,应该对其持怀疑态度。
