Prada SpA(1913.HK)普拉达集团近日港股盘后公布三季度净利润录得远超市场预期的44%跌幅后，周一股价暴跌9%，最多跌至43港元的两年半低位。
Prada SpA(1913.HK)普拉达集团首席执行官Patrizio Bertelli在业绩发布会上承认2014年“比预期更具挑战”，而首席财务官Donatello Galli则表示集团业绩未能达到市场预期的原因不仅限于外部市场条件，内部也存在问题。他预期短期内业绩难以改善，对此，集团会采取减慢新店扩张、扩阔价格区间来寻求反弹。
Donatello Galli拒绝透露2015财年的业绩目标，仅表示明年1月董事会研究成本削减措施，亦会取消或延迟全年新增50店的目标。另外，集团计划增加入门级价位1,000-1,200欧元和高端价位2,500-2,700欧元的产品供应，以面向更广泛的消费群体。
JPMorgan Chase&Co(NYSE:JPM)摩根大通和Bank of America Merrill Lynch(NYSE:BAC)美银美林均更新了Prada SpA(1913.HK)普拉达的展望。
JPMorgan Chase& Co(NYSE:JPM)摩根大通指出Prada SpA(1913.HK)普拉达三季度表现逊预期，因此将其目标价从46.2港元削减至40港元。该行称Prada SpA(1913.HK)普拉达管理层明年会治理重整皮具业务，预期其全年销售将录得5%的固定汇率增长，而EBIT在外汇走势支持下会上涨16%。但由于集团皮具业务依然疲软，因此维持“中性”评级。
而Bank of America Merrill Lynch(NYSE:BAC)美银美林则维持Prada SpA(1913.HK)普拉达“跑输大市”的评级，同时大幅降低其目标价至33港元，此前为40港元。该行称Prada SpA(1913.HK)普拉达最坏情况仍未过去，同店销售趋势持续负面，而且受到大中华区消费放缓的外因和集团执行力疲弱及规划欠佳等内因影响，不值得比奢侈品同行享有溢价。
至截稿时(北京时间14:56)，Prada SpA(1913.HK)普拉达下跌7.62%至43.65港元，该股截至上周五在2014年内累计跌幅达32.4%。
