事实上，阿迪达斯本届世界杯的高调还与其当前的处境息息相关。数据显示，阿迪达斯这个国际运动品牌巨头的业绩正在加速下滑。2011年～2013年，其销售收入分别为133亿、149亿和144 .92亿欧元，同比增速分别为13%、12%和-3%；净利润分别为6.13亿、5.26亿和7.87亿欧元，同比增速分别为18%、-14%和49%。
面临业绩下滑压力的阿迪达斯将世界杯营销作为今年业绩的新增点之一。对于今年的业绩预期，阿迪达斯在今年的一季报中透露销售收入出现高单位数的增长。“特别是今年主要的体育赛事的举行会给集团的销售提供很好的机遇。”
是否“得世界杯就得啤酒天下”？
虽然赞助商和非赞助商在世界杯的营销效果上有着明显的差异，但是在拉升品牌形象的预期下，主流的啤酒和饮料品牌依然没有缺席。
“中国国内参与世界杯营销的啤酒企业其实并不多，有能力去‘打仗’的只有青岛、燕京等少数几家。”业内人士指出。对世界杯的投入，百威英博一直未透露此次赞助世界杯的开支，但其赞助2010年世界杯时，营销投入过亿，外界一度猜测，今年世界杯恐怕只多不少。
华南某饮料企业高管更是直白地称，世界杯期间的营销以及促销活动是需要不少费用的，比如商场里面的促销，好的位置的堆头是需要再投入一笔不小的费用的，还有人员的抽调以及某些地方雇佣一些临时的促销员，算起来也是一笔不小的成本。
而在不少营销业内人士看来，世界杯营销参与者众多，一方面会推高广告等营销费用，另一方面也会分散消费者的注意力，导致营销效果有所下降。这种高调与国内啤酒行业本身就是微利行业的特性有所矛盾。
这种形式之下，让各家啤酒、饮料品牌的世界杯推广路线与往届的高举高打发生了明显的变化。“我们国内没有统一大的活动，但各个区域会做一些小活动与消费者互动，比如组织消费者一起看球赛，推一些精彩互动以及到社区跟消费者互动。”某知名啤酒品牌的一位内部人士告诉记者。
对此，业内人士称：“现在啤酒企业对世界杯的看法更理性了”，过去的根本问题是大家都夸大了体育营销的作用，事实上如果大家都去做体育营销， 同质化下也并不一定能取得很好的效果。
“要持续性地搞一些活动，不要世界杯来一次搞一次，结束之后就忘了这回事了。”有业内人士认为，啤酒企业的世界杯营销要有布局，要有持续性。在这一点上，当国内的啤酒巨头们的世界杯营销多聚焦在现时的推动时，作为8届世界杯赞助商的百威英博显然经验更为“老到”，选择将部分收益捐献给中国青少年发展基金会，用于在5所百威英博希望小学建造“百威逐梦球场”。（摘自《南方都市报》）
