此外，被指侵犯乔丹体育名誉权的另一项指控：对方借助公关公司炒作和传播贬损乔丹体育的言论，法律专家认为可能存在三种情况。
一是传播内容的真实性。如果内容属实，法律并没有禁止公关公司帮助宣传。但如果公关公司的操作超过了法律界限，可能会导致侵权，林秀芹表达了这样的观点。黄武双也认为只有乔丹体育证明存在事实是捏造的，才有可能造成名誉侵权。
二是证据搜集上的困难。通过公关公司或网络水军操作，由于网络上传播的言论具有主体的隐秘性，刘凯湘认为很难认定侵权行为人具体是谁。
三是名誉贬损程度。如果迈克尔·乔丹一方就起诉之外发布贬损企业的信息，且法院认为对乔丹体育的负面影响很严重，可能会支持名誉权侵权成立。
体育产业专家关键体育CEO张庆认为，诉讼给乔丹体育带来的负面影响主要集中在两个方面：一是企业IPO进程受阻，诉讼期间体育用品行业进入低潮，企业错过较适宜的融资窗口。二是诉讼带来的负面言论扩散，对乔丹体育品牌带来不利影响。
诉讼背后或隐藏品牌暗战
与法律专家观点纷呈不同的是，运动用品业界人士对“双乔之争”的分析趋于统一。张庆认为，表面上是两起诉讼，从法律角度看谁都难言得失。而国际巨头与本土品牌在市场上的正面交锋，才是“双乔之争”的深层原因。
张庆表示，近年来中国体育用品市场需求持续低迷，国际一线运动品牌开始调整中国市场的经营策略，不断下沉其市场布局，精耕二三线城市，以迎合中国城镇化发展。据悉，耐克近日宣布，今年计划新开40-50家工厂店，商品价格是正品的3-4折，新店也将从一线延伸至二三线市场。此外，阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼也曾表示，到2015年，阿迪达斯计划进入中国1400多个中小城市。国际品牌与本土品牌在中低端市场正面交锋在所难免。
“正是由于在市场上形成直接交锋，且交锋上了规模。”张庆指出，乔丹体育品牌还处于年幼期时，对国际品牌来说可能不足为虑，在一、二线城市双方的竞争交集并不多。但目前乔丹体育的经营规模达到近40亿元，产品和消费者达到一定规模。在这种竞争态势下，乔丹体育对国际品牌在中低端市场已构成竞争压力。因此，迈克尔·乔丹对乔丹体育的姓名权诉讼，很可能是国际品牌的一种商业性防御策略。
有市场分析人士也持类似观点。近年来，在体育用品整体市场不振的背景下，晋江的体育用品行业因拥有自己的生产体系，渠道又多为本地人所控制，成本把控能力较强，在这轮行业低迷周期中受影响相对较小。而洋品牌受迫于市场压力进行渠道下沉，直指本土品牌的“大本营”二三四线城市。“战火早就起了，硝烟还会少吗?”该人士表示。
“双乔之争”的品牌思考
尽管所处的专业角度不同，但无论是法律专家还是业界人士，都不约而同地表达了对本土品牌的思考。
有法律人士建议，企业在注册商标时，除了符合法律规定，也要照顾到人们一般性认知，尊重公众的习惯。从法律角度很难判定乔丹体育的商标侵犯了迈克尔·乔丹的姓名权或肖像权。但把企业推入官司之中，可能造成消费者的混淆和误解。
陈建民认为，企业自创品牌应该如何发展可能是这个事件的最大意义。“九十年代左右商标法刚刚修正实施，企业在创始期间对于商标的选择不够慎重，这种现象在国内客观存在。企业应该逐渐摆脱这种模式，真正创立带有自身显著特点的品牌。此外，知识产权审查机关也需要事前防范风险。乔丹体育一路发展在审查方面都是畅通，但企业做大做强之后就遭遇诉讼。”
多年运作体育品牌营销的张庆则认为：“目前本土品牌不仅在商标上存在隐患，推广方式、体育赞助和渠道方面也存在一些模仿痕迹，同质化现象比较严重。这样建立起来的竞争区隔不大，行业壁垒也不高，很难构成企业的核心竞争力。”对于如何应对国际品牌的市场竞争，他建议本土品牌应提升品牌的差异化，提升品牌的附加价值，同时改善绩效模式、零售渠道、消费者体验等措施打开未来发展空间。
还有业界人士指出，在体育用品市场弱周期的背景下，本土体育品牌或可以顺水推舟，抓住由于人口年龄结构变化、内需结构变化等趋势带来的童装、户外、时尚休闲等新兴市场热点，近可获得利润新的增长点，远可丰富品牌内涵。“在红海抱残守缺，不如去蓝海弄潮踏浪。”
