“LV在日本涨价之后,寄望于在日本旅游时购买LV的游客将大幅降少。但中国LV定价相对较高,游客重新回归在中国购买LV的可能性较小,其将转向欧美。”朱庆骅称,中国奢侈品关税税率较高,LV在中国市场不占价格优势。中国消费者更多是从国外市场进行消费,而且这一形势在较长时间内难以发生逆转。
麦肯锡近期的一份调查显示,自安倍晋三去年底上任日本首相以来,其推行的宽松货币政策让日元兑美元汇率快速走低,日元迅速贬值,导致以往热爱前往欧洲和美国消费奢侈品的日本消费者,目前更倾向于在日本国内消费。
有媒体报道称,麦肯锡东京合伙人布莱恩·萨斯伯格(BrianSalsberg)表示,超过半数的日本奢侈品行业总裁或首席执行官认为,今年的销量会更好。
值得注意的是,伯纳德·阿诺还在此前的财报中表示,因旅游零售走高,拟对欧洲市场进行新一轮提价。
对此,周婷指出,品牌这样做主要是出于维护市场平衡的考虑,必须保证各市场之间的差距不会太大,避免消费外流。
而朱庆骅则认为,LV日本涨价对于日本奢侈品而言仅是一个引子,其他奢侈品品牌势必进行跟涨,特别是与LV同一级别的奢侈品。欧洲市场的奢侈品暂时不会出现新一轮提价,在日本提价只是局部现象,目的是应对日元贬值。