2012年，森马服饰童装业务营收为211,473.29万元，同比增长3.02%。其中直营业务收入35,495.73万元，同比增幅高达63.26%；加盟业务营收175,977.56万元，同比下降4.12%。期末，巴拉巴拉在全国的门店已经达3308家，品牌知名度及市场占有率位踞中国童装行业第一。
在此势头下，森马服饰必然进一步加强在童装市场的布局。而此次，出手代理sarabanda和minibanda两个品牌，将使其涉足中高端童装市场，使定位中端的巴拉巴拉的消费群得以有效拓展和延伸。
美丽阁的产品价格比阿玛尼略低，但远高于韩国品牌pawinpaw，代理后美丽阁将其童装价格带向高端延伸。更为重要的是，作为一家在童装领域经营了40年的公司，美丽阁在产品设计、品牌经营、市场营销、人才培养等方面的经验都对巴拉巴拉有重要的借鉴意义。
此外，下半年森马服饰旗下巴拉town将开始运营，minibala鞋和配饰品牌“梦多多”也即将推出。
这样一来，森马服饰旗下童装品类将进一步丰富，童装品牌层次更加分明和多样，探索童装“一站式”购物也逐步得到实现，这都将进一步增强它在童装领域的整体竞争力，也使其领军优势进一步增强。
森马服饰表示，公司积极实施多品牌战略，通过以代理、投资、并购等多种合作模式开展新业务，努力将公司打造成为国内领先、国际一流的多品牌服饰集团。通过此次合作，公司能够抓住中高端童装细分市场快速增长的机遇，推动公司多品牌战略的实施。此外，sarabanda品牌定位高端，不但有效加强了公司中高端童装业务，与公司巴拉巴拉品牌形成相对完善的产品布局，也有利于公司在其他业务的设计、人才等方面的提升。
国泰君安指出，上半年公司童装表现超过市场预期，随着多品牌运作和品类丰富，森马服饰在童装领域的竞争优势将进一步扩大。此次代理将拉开森马服饰的童装多品牌战略序幕，并不会给公司今年业绩带来很大影响，但从集团战略角度，合作意义深远。
国泰君安还指出，目前服装行业处于低迷时期，森马服饰账面资金51亿元，库存清理完毕，主品牌恢复正增长，公司有能力和精力尝试多品牌和集团化运作。从并购gxg到代理国际高端童装，公司多品牌集团化运作进程的速度超过市场预期。预计后续还有新品牌推出以及收购兼并事项。预计2013-2015年eps为1.57元、1.75元、2.08元，对应2013年pe为14倍，评级由“谨慎增持”上调至“增持”。
东北证券也指出，此次代理是公司通过代理、投资和并购等多种合作模式打造多品牌服饰集团战略的重要展现，战略意义重大，是公司童装多品牌战略的“第一枪”。这将有助于公司进一步扩大童装领域的领先优势。考虑到此次合作短期对业绩贡献较小，且gxg收购项目尚未完成，预计2013-2015年的eps为1.21元、1.36元和1.55元，对应pe为18倍、16倍和14倍。考虑到后期公司多品牌战略将会持续推进，给予“推荐”评级。
