大家如果留心公交站广告牌的话，会发现联通“我为WO代言”活动，邀请了一位特别的代言人，稳健与朝气并重。他不是大众眼里的明星，但作为一名电商人，却是电商行业里不可忽略的一道风景，他便是男装淘品牌“格男仕”的掌舵人吴志超，一个80后创业者，熟悉他的人都叫他“超人”。
从2010年步入电商至今，这位朋友口中的“超人”带领着格男仕在2年多的时间里做到了上亿的体量，在线上男装品牌中排名靠前，甚至上过排名榜TOP1。在这过程中，吴志超和他的格男仕也逐渐为人所熟知。
随着越来越多的传统品牌进军电商市场，这一领域的竞争也日趋激烈。在这种大背景下，吴志超把格男仕发展的下一步瞄向了品牌战略。
技术宅男华丽转身
职校毕业，吴志超的第一份工作是留校担任电脑教师，一年之后，他不顾家人反对毅然辞职下海。“学校的生活和工作都较为单纯，看着同事们的生活，已经可以预见到几年之后自己的样子，这不是我想要的，我觉得自己还年轻，应该去闯一番事业。”吴志超说道。
21世纪初的那几年，是互联网公司蓬勃发展的阶段，每天都有新开起来的大大小小的网络公司，辞职之后，有着强烈创业欲望的吴志超跟朋友合伙开了家网络公司。然而，因为年纪太轻，初出社会缺乏运作公司的经验，再加上当时互联网行业的竞争已经走向白热化，仅半年时间公司就解散了。
创业首站便出师不利的吴志超，凭着过硬的电脑技术，在文凭不符合要求的情况下，被当时IT职员一两千人的大型网络公司———三五互联破格录用。在而后的三年时间里，吴志超一边上班，一边上大学继续深造，读取三五互联网公司所要求的学位。
在互联网公司经过几年的沉淀，吴志超在行业里已经具有了一定的名气，阿里巴巴、新浪、网龙等知名网络公司纷纷向他抛出了橄榄枝，在大好机会面前，吴志超又一次选择了搏击商海。
“虽然这些都是很知名的公司，但是他们看中的是我的技术，而我在这个行业里已经有七八年了，一直都是技术男，生活圈子很小，跟外界的接触也不多，随着年龄的增长，我觉得是时候转型了。” 吴志超告诉记者，在网络行业里拥有名气并没有让他感觉有多大的成就感。他说，30岁之前不一定要赚到多少钱，这是一个人成长成熟的阶段，但30岁之后需要一份事业的基础，要找到一条能看到自己未来的路。
挥别了日夜颠倒、保持脑细胞高度活跃的互联网生活，吴志超开起了服装、包包店，开始了奔波于广州、福州等批发市场拿货的服装店老板的生活。然而扣去店租、员工工资等成本费用，每月并没有剩下多少利润，只能靠多开店来增加盈利，但这种方式既奔波劳累，投资回报率又低，在这不上不下的尴尬阶段，一个偶然的机会，吴志超接触到了淘宝，仅买了一台相机，几乎没有成本投入，淘宝上的业绩就把实体店远远甩在了脑后。
尝到了淘宝甜头的吴志超，看到了未来电商的发展不可限量，决然关掉了服装店，成为电商大军中的一员，并以很快的速度崭露头角，成为本土男装淘品牌的代表性人物。虽然没有赶上互联网的黄金期，但却搭上了电商的快车道，晋江男人“敢闯勇拼”的底色在吴志超身上得到了充分展现。
“最开始公司淘宝店铺卖的是格子衫，这便是‘格男仕’的由来。”吴志超告诉记者，那时候没有天猫，也没有线下品牌，淘宝上充斥着假货、便宜货，抄袭之风严重，什么好卖抄什么，没有品牌观念，很多店家的好评率都很差。
在当时的时机下，有外贸加工厂作为后盾的格男仕，整合了当时产品较为薄弱的淘宝店铺，把他们发展成为自己的分销商，并把队伍迅速壮大。在充斥着假货、低档次产品的淘宝世界里，格男仕凭借着货源方便的优势，为消费者提供了质量好，性价比高的产品，从而脱颖而出，并快速发展起来。
