虽然耐克在加速中国电商市场布局，但让其无奈的目前其产品在电商领域流通的现状。据黄湘燕介绍，目前中国网上所销售的耐克产品，只有四个渠道是耐克官方授权的。“除了耐克官网、耐克天猫旗舰店、YOHO!有货(运动生活系列及极限运动系列)和好孩子(耐克童装)外，网上其他渠道所销售的耐克产品均不是由耐克官方授权的”。
然而，网易财经发现，除上述四家网站外，包括京东商城、苏宁易购、唯品会、优购、好乐买在内的众多网上平台均有耐克的产品销售。对此，黄湘燕表示，目前耐克没有办法去阻止这些非授权网上渠道销售耐克的产品。“我们只能不建议消费者在非官方授权渠道购买耐克的产品，我们现在的数字化营销关注的不是价格，而是品牌体验和特质化服务”。
据不愿具名的否电商网站负责人介绍，目前非耐克授权的网上销售渠道每日所销售的耐克产品数量极为惊人。“部分网站每月销售耐克产品的销售额能达到数亿元”。
