1980年代，AJ系列推出之时，顺应了美国人起步对球鞋文化的追求。而球鞋文化进入中国主流媒体，正是源自2004年访华的迈克尔·乔丹以及他推销的运动鞋。
从那时起，购买成百上千双运动鞋不是另类的怪癖，而是一种文化。
现在球鞋更突显了时尚和潮流的特性——因电视节目《爸爸去哪儿》而走红的林志颖父子，穿上了JORDAN品牌父子装运动鞋，迅速引来了一大波潮人跟风。
而被称为“潮流教父”的陈冠希一旦穿上某款AJ运动鞋，该款鞋也会马上身价上升。JORDAN品牌运动鞋与时尚明星们相得益彰，加速了球鞋文化的传播。
踏着向上的趋势，伴随乔丹球鞋走的每一步，既是创新，也是财源滚滚。
