好业绩让安踏高层喜笑颜开
安踏体育用品有限公司于日前率先公布了2014年上半年业绩公告。报告显示，期内公司营业收入为人民币41.2亿元，同比增长22.4%，股东应占溢利8.03亿元，同比增长28.3%。其营业额、股东应占溢利等关键营业数据均远超市场预期，显示安踏零售战略转型成功，使得安踏成为体育用品行业首个营收增长转正的企业。
半年报公布当天，安踏体育股票大涨5%以上。美银、瑞信、花旗等各大机构纷纷唱好，给予安踏体育“买入”评级。美银美林指出，安踏2014年上半年盈利、2014Q1同店销售及2015Q1订单增长均超该行早前预期。该行认为安踏的产品设计更佳、球星产品销售强劲、零售折扣减少及渠道库存健康，相信终端强劲的零售表现及更佳的盈利能力，会继续带动订单有良好表现。鉴于安踏的同店销售及订单持续强劲，加上进一步赞助高质量的体育资源，或会对股价有催化作用，把目标价由15港元调升至16.8港元，重申“买入”评级。
零售战略转型
改善零售商盈利能力
安踏相关负责人表示，2013年通过全方位的零售战略转型，安踏积极协助经销商保持竞争优势。除了实施组织架构扁平化、监控零售销售情况以及完善管理店内库存等措施外，还通过分析ERP数据，判断市场趋势，并依此为经销商提供更精准的指引。
安踏还不断通过结合有影响力的体育资源和宣传策略提升品牌价值，目前安踏与中国奥委会和中国体育代表团紧密合作，在与水上运动管理中心、冬季运动管理中心、拳跆运动管理中心开展合作的同时，近日又与体操运动管理中心达成了全面的战略合作，进一步强化代表中国体育精髓的形象。
同时安踏还专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品。在2013年底，安踏启动了“实力无价”篮球战略，推出399元的“国民球鞋”,通过高性价比打破行业惯例，让更多的篮球爱好者能穿着专业的、高质量的篮球鞋，在他们喜爱的篮球场上感受到篮球运动带来的快乐，进一步巩固了其篮球运动市场的领导地位。
科研创新
打造差异化产品
通过加大科研投入，提升商品竞争力是安踏强势回升的又一利器。当前，安踏拥有的运动科学实验室是国内体育用品行业唯一的国家级企业技术中心。上半年，安踏在科研方面的投入为销售成本的4.2%，接近9500万元。安踏在今年发布的呼吸网2.0科技跑鞋广受消费者欢迎。该跑鞋在鞋面和鞋底都采用了顶尖科技，鞋面的呼吸网2.0科技采用时下流行的编织技术，具有良好的透气性，并能够为消费者带来更贴合、更舒适的穿着体验。
安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示：“体育用品行业在短期内仍面临产品同质化以及竞争激烈等因素影响，存在不确定性。不过安踏的零售战略转型已经取得了良好进展，经销商对于安踏品牌和产品的信心得以增强。而且，随着城镇化进程加速，体育运动的日益普及，体育用品市场未来还有很大潜力。安踏拥有中国奥委会、中国国家队、知名运动员，以及NBA巨星球员等独有资源，再加上安踏的创新科技产品，我相信安踏将在未来占得先机。”
花旗认为，安踏及FILA产品越来越受消费者欢迎，安踏受惠于规模效益增加及FILA贡献较高的利润率，会为安踏带来更强劲的盈利增长前景。该行亦提到，安踏调高2014年底儿童店的开店目标至1100家，未来几年可望有潜力增长成为一家在儿童市场领先的品牌。目标价由14港元调升至16港元，维持“买入”评级。
