今年是Air Jordan品牌成立30年，进入而立之年的Jordan还在遥远的中国跟中国体育品牌中国乔丹打着官司。尽管这个官司还没有最终结束，但Jordan已经在包括中国在内的市场取得成功——它直接决定了耐克最终成为体育品牌的巨无霸。
今年AirJordan的概念海报
今年AirJordan的概念海报
始于1985年的Jordan Brand，正步入极其辉煌的第30个年头。刚刚过去的NBA全明星周末，纽约的大街上都还Air Jordan的大海报，这是AJ30周年的第一波活动，Jordan Brand旗下的NBA球星，纷纷喊出“I’m not Michael,I am Jordan.”口号，这广告语巧妙拆开了乔丹的英文名字，透露出的意思是——我不是迈克尔·乔丹，我是乔丹之队一员，韵味十足。
回溯到1984年，21岁的乔丹在NBA选秀首轮第3位被芝加哥公牛队选中，在那之前，乔丹的经纪人大卫·法尔克(David Falk)就已经着手为他寻找一个球鞋赞助商。法尔克和乔丹都没有想到，他们日后会重新定义篮球鞋的概念和商业模式。
当时美国的鞋业竞争异常残酷，耐克公司正处于一个困难境地，他们发现了乔丹，尽管后者不怎么中意这个品牌，他们还是决定把赌注全部押在这个菜鸟身上。
现在我们都知道，耐克赢得了这场豪赌。
实际上，耐克一开始都没进入乔丹的考虑范围。乔丹想投奔阿迪达斯麾下，如果不行就去匡威——那个时代的行业领军者，旗下签有“魔术师”约翰逊、“J博士”朱利叶斯·欧文和“大鸟”拉里·伯德等超级球星。但是，这些球星都没有专属的签名球鞋，匡威甚至没有为他们量身打造的电视广告。
“阿迪达斯曾是我最喜欢的球鞋，”乔丹曾在接受电子邮件采访时写道，“我在比赛中穿匡威鞋，但我训练的时候总穿阿迪达斯。大卫当时跟耐克谈，想让他们为我专门打造一条生产线。而我已经去匡威、Spot-Bilt和新百伦公司拜访过了，我甚至都不想去跟耐克谈。”
耐克公司并不灰心，他们制作了一个乔丹扣篮的短片，送给乔丹一家。乔丹父母被打动了，劝乔丹去见见耐克，并且逼着他上了飞机。
乔丹看到关于自己的片子很惊讶，他说那是他第一次发觉打篮球可以成为一种艺术。随后乔丹和耐克会了面，双方有一个不错的沟通。与此相反，乔丹和阿迪达斯老板的几次会面极其不舒心，而且阿迪达斯不愿意花大价钱签下乔丹。“当耐克正式报价后，我又回去找阿迪达斯，看他们是否匹配合同，结果他们没有，给的合同报价差远了。最终我选择了与耐克签约。”
正是法尔克，他看到了“乔丹”品牌的辉煌未来——他不仅是NBA的超级巨星，还会成为一个品牌的传奇。
“我跟耐克说，这不是钱的问题，”法尔克说，“他们必须为‘乔丹’专门打造一系列产品。”法尔克建议耐克将这系列产品命名为“迈克尔·乔丹”，但随后被耐克高管RobStrasser吐槽了。
“Rob说没人会相信一个20岁的篮球运动员能成为设计师，”法尔克说，“我说，那系列‘签名鞋没有球星签名怎么行?’Rob坦言这确实是个问题。”
当时耐克正在为它的跑鞋AirSole做宣传，法尔克瞬间灵感突现，想出了AirJordan这个名字。“(我起这个名字)就花了两分钟，”法尔克说。
法尔克与耐克达成协议，乔丹拿到的代言合同是5年250万美元，50万美元的年代言费在现在看来不值得一提，但在当年，匡威旗下那些顶级球星，每年也就10万美元级别。除此之外，法尔克还为乔丹争取到了1500股的耐克股票，耐克还承诺，在AirJordan球鞋发行后的前六个月，至少投入100万美元做营销推广。
这无疑是当时所有职业运动历史上最大的风险投资。
“迈克尔仍常跟我开玩笑，‘(这笔生意)是你的第一个好主意，也是最后一个!”法尔克说。
