前段时间有说过2015年奢侈品的寒冬之际，除却不少的零售巨头录得低个位数的增长外，还有一些品牌则以惨淡的结果收尾。比如Hugo Boss，就因为财报发布，造成了CEO率先提出离职的请求。不过，这仍然不是终点。
由于大中华区的零售跌至冰点，对比全球销售网络来说，更为疲软，因此，在大中华区已经有过度扩张嫌疑的Hugo Boss，再一次投身奢侈品关店潮的一员。在日前，Hugo Boss宣布将对自己的经营策略做出调整，减少新门店的开设速度，并拓展线上销售业务以打开目前的困境。
究竟通过整顿门店数量能否为Hugo Boss带来一线生机呢?除了开辟出数字化渠道之外，更应该关注的是品牌本身的设计。而品牌所企图依靠降价策略来拉动增长，又能否达到期望的状态呢?一切都未可而知。
品牌方面在调整之后，宣布将预计在大中华区的145间门店中选取20间门店关闭，剩余门店将会有大规模的重新装修策略，同时旗下全球零售网络重新评估之后大概会有更多的门店进行关闭。同时，品牌方面宣布，2016年全球新开门店数量将会对比2015年全年的72家锐减至少于20家。
