曾有一个电视小品，说的是一个老太太在三八妇女节的时候给自己买了一瓶CHANEL的香水，他儿子百思不得其解地说，都老太太了还用香水惹人笑话，还把老太太的香水拿过来送给自己的老婆。这个小品多少也反映了现在一些老年人的价值观，以及被社会忽视的老年消费群体的存在，这个问题在服装行业也有明显体现。
中老年人的服装消费
记者在采访中了解到以前温州的中老年服装市场比较分散，除大同巷一条街以外，大致分散在城市各个服装市场里，近几年，中老年专业服装市场渐渐形成，并且分高、中、低三个层次。据了解，这主要跟老年人的生活条件和消费心态有关系。
现在生活条件逐步改善，中老年人对服装的消费也不再是几十块钱能打发的事情。他们开始关注起自己的形象，晨练是他们每天的必修课，修身舞、减肥也成为他们生活的一部分。身材匀称了，他们对衣着也就讲究起来，质量好、剪裁合身、款式入时的服装逐渐受到他们的青睐，几百块价格适中的服装成了他们主要的选择。
50多岁的马先生基本上都在温州的仓桥街买衣服，他告诉记者，那边的衣服价格适中，一般的在100—200元，好的500—600元，这样的价格老年人都能接受。胡老太太觉得现在买衣服方便多了，她过去都是在西站那边的服装店买衣服，可是，那边店很少，而且不集中，每次去买衣服都很累，很不方便，所以经常去小店里定做，现在有空就会去大同巷一带买，店面比较集中逛起来也就比较方便。
华都商场拥有一大批中老年顾客，尤其是近两年，服装的档次越来越高，有些好的服装价位甚至达到3000—4000元。据了解，该商场主要集中经营中老年中、高档服装，逢年过节生意特别好。为了参加女儿的订婚典礼，林太太在华都商场买了一件4000多元的大衣，林太太笑着说，现在生活条件好了，家里办喜事，穿着当然要体面，衣服贵点，只要款式新、面料质量好，那就值得。
由此可见，现在中老年人的服装消费日益增长，消费水平逐渐从低档走向中高档，这个市场不可小视。
服装市场剪影
经过这几年的发展，温州中老年服装已经比较集中，从温州市最繁华的两条商业街五马街和府前街相临的大同巷开始，到广场路上的华都商场，再到解放北路和百里坊之间的仓桥街，几个市场前后相接，都位于市区最热闹的地带，市场上产品也呈现多种档次，以满足不同消费层次消费者。
大同巷，位于温州市区府前街的后面，和五马街相连，虽然是一条不足十米宽的小巷子，但它的名气和人气却不亚于五马街和府前街，特别是在温州中老年妇女当中，一提起大同巷，几乎是无人不知。
在温州市区，大同巷并不抢眼，他既没有五马街的张灯结彩，也没有府前街的车水马龙，色彩也比较暗淡，而大同巷的大不同就在于，他是这里唯一的一条专业街，一条专业的中老年女式服装街。据记者调查，该街共有30多家店面全部经营中老年女式服装。营业人员告诉记者，几年前这条小巷只开了几家专卖老年人服装的店，其他的基本上都零星地散落在其他商店之间很不起眼，没想到不足两年时间，这条小巷竟然开满了中老年服装店。“银发”“夕阳红”、“流金岁月”、“万年青”、“时间”、“久久”、“太太”等一家挨着一家，节日里，相比其他青年服装店的大减价大甩卖，这里的生意可谓红红火火。这条街最大的特色就是，它采取了集中式的专业化市场形式，这种市场形式在很大程度上满足了老年人的消费特点。
仓桥街，一头连着温州人气最旺的女装批发街之一城西街，另一头则是解放北路，这条街相较大同巷中老年女式服装街而言，明显显得有些苍凉，人气也不怎么旺。但是，据在这边做生意的王先生说，这个市场也是近两年才形成的，基本上以卖中老年男装为主，生意也是很不错的。
而现在，这边的很多店面已经拆迁，临时搭建的店面也不止一两个，而且这个市场并不如大同巷的中老年女式服装街那么“专业”，在男装里面还有些许女装和零星的童装。还有一个不同在于，在大同巷记者看到很多老年人在买衣服，而在这里，记者发现，来买衣服的多数是中年妇女，这个可能跟老年男士不爱逛街的习惯有关系。
如果说华都服饰广场是中老年服装市场有些牵强，但是温州中老年高档的女装基本上也只有在这里才能找得到。据了解，和大多数城市一样，在温州中老年品牌服装确实很少，而且在温州的开太、时代等商厦里也几乎找不到专门为中老年设立的服装区。
据相关报道表明，北京的西单商场自设立中老年服装区以来，反映非常好。西单商场的相关负责人说，西单商场作为北京一家老商场，拥有一大批忠实顾客，尤其是伴随西单商场一起成长的客户群，很大一部分也步入了中老年，所以设立中老年服装区，很符合消费市场的需求。
在温州也有类似的一个消费群存在，正如上面林太太所说的，现在家里生活条件好了，大家也舍得给自己买一些高档的服装。所以华都服饰广场虽然有些贵，但是生意依然可以做得很好。而且这个专业化市场的形成过程，也从某种程度上引导着中老年人的消费，而中老年人新消费观念的形成又反过来促进这个服装广场的发展，最终做到买卖双方的“双赢’”和“互动”。
中老年服装有待挖掘
近年来，有关专家在呼吁，老年消费市场潜力很大，但尚未得到有效开发。有关数据显示，中国45岁以上的中老年人已超过３亿，已进入老龄社会。中老年的消费市场正在扩大，需求增加越来越快，但是这个市场没有得到重视，需求得不到很好的满足。
针对这一问题很多人提出建议，比如针对老年人的需求设计衣服；对衣服的面料、样式、规格都做特殊的设计；在大商场设立老年人服装的专卖店；在服装店重新开办量体裁衣业务等等。然而，这些措施似乎并没有使老年服装市场蓬勃发展起来，老年人的买衣难问题没有得到解决，商家似乎仍然认为老年服装市场是一块难啃的“蛋糕”。
据了解，温州虽然是服装生产大市，拥有服装企业2500多家，服装产品种类繁多，男装、女装、休闲装、运动装、童装等等，各类服装生产都占据一定的市场份额，而生产中老年服装的企业，尤其是老年服装的企业却很少，并且几乎没有专业生产中老年服装的企业，有的企业生产老年服装也只是整个生产线上很少的一部分，更谈不上品牌服装。
记者从市场上了解到，现在在温州市场上销售的服装，基本上都是从外地进的，本地的品牌只有菲斯特成衣，爱莲服饰等几个做外贸的企业顺便带一下。比如，菲斯特成衣就在大同巷开出了一家小店，而爱莲服饰就在仓桥街。
这块市场空缺的原因在哪里，依旧值得探讨。是这个市场真的不好做，这个蛋糕特别没有滋味，还是觉得做老年服装的利润太低？或者有其他的什么原因？怎么样开发这一潜力巨大的市场，提高产品的品位，从而满足消费市场的需求，是企业应该尝试去思考的问题之一。
