男衬衫步入产品风格细化时代

　　现代人们的生活越来越多元化，不同的场合需要不同的装扮，传统的衬衫已经不能满足人们多方面的需求，T恤衫等休闲服饰争夺着衬衫的市场。根据中华全国商业信息中心的统计，衬衫销量虽然较上年仍有小幅下降，但是下降速度已有所降低。目前大型零售商场销售的衬衫主要集中在中高档、价位较高的品牌。

　　中国男衬衫已经从笼统的商务休闲逐步走向产品风格细化时代。新的生活方式，定会带来新的穿着方式，并且富有时尚生活气息和运动精神的“生活休闲”概念脱颖而出，满足了不同着装者在不同场合的需要。2005年男衬衫在设计上体现了粗犷、夸张、出其不意同时又十分精细的风格，印花、绣花图案在衬衫上的运用，将体现男人温情的一面；拼接、撞色将给衬衫带来独特的效果；门襟、袖口、领子的创意设计将打破传统衬衫的思路；拉链、袢带将会作为装饰手段更多运用。

　　外穿衬衫的功能性将更加强化。在面料运用上，天然材质的面料，如棉、麻、丝将成为首选。色彩上除了黑白两种经典色彩之外，明亮的淡蓝、粉红和棕黄等跳色也成为流行色。外穿衬衫除了在样式上需要更吸引人的眼球外，还强调其功能型。商务办公楼冬季温度也较高，很多男士冬天也只穿衬衫办公，对衬衫的保暖性要求很高，羊毛羊绒质地的衬衫虽然价格较高，但在秋冬季也深受消费者的欢迎。

　　全国地区品牌监测情况：雅戈尔榜首的优势十分明显，以超过10％的市场综合占有率高居榜首。红豆本月出人意料的夺取了亚军的位置，市场综合占有率也超过5％。洛兹退后一位排名第三，市场综合占有率为5.2％。琴曼重回前十行列，且表现优异，排名第四。海螺退后两位排名第五。虎豹本月上升三位排名第六。开开也重新出现在榜单，排名第七。罗蒙没有变动，排名第八，皮尔卡丹本月在男衬衫市场上也优异成绩，进入前十，仕奇排名第十。