中国结婚产业状况和趋势：自主品牌缺少利润低

　　3月3日，由中国国际婚博会主办，意大利米兰婚纱展组委会、日本东京结婚展组委会、加拿大结婚展组委会、韩国结婚展组委会、美国专业摄影师协会（PPA）协办的2007中国国际结婚产业盛会在北京钓鱼台国宾馆落下了帷幕，会上发布了中国结婚产业发展状况和趋势。 

　　中国结婚产业的崛起和巨大的结婚消费市场吸引了世界同行的高度关注，本次会议以“发展潮流，接轨世界”为主题，汇聚了国际国内结婚产业的精英，会议分别举办了中国国际婚纱财富论坛，中国婚礼服务业发展论坛，中美摄影技术交流，还有中日韩顶级化妆造型技术交流四场专题研讨。 

　　据统计，目前中国新婚夫妇在结婚消费项目选择上，除新建家庭所必需添置的新居用品（如家具、家电、床上用品及家居装饰用品等）及新居装修外，新人在对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，首选为婚纱摄影，并且85.63%的新人需要拍摄婚纱照。尽管让绝大部分中国新娘“拥有一件属于自己的婚纱”的口号已经被某些婚纱品牌喊了千遍，但是婚纱租借在短期内仍然占据婚庆市场的主流。此外，据中国婚博会组委会不完全统计，在2006年，中国婚纱礼服业中具有一定规模、档次，还有效益的婚纱礼服生产企业达到10000家以上，其中具有批量生产能力的企业主要集中分布在广东潮州、江苏苏州、福建厦门，还有泉州等地，这些企业主要以加工贸易为主。其中具有自主品牌的企业不到10%，利润率为15%至30%。 

　　同时，本次会议全面分析和预测了2006年～2007年中国结婚产业发展状况和趋势。根据中国国际婚博会全国结婚产业调查统计中心调查分析，2006年我国结婚产业发展呈现出五大特点。一是产业链逐步形成。我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业的龙头企业带动下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。二是市场供给总量有所扩大。依据中国婚博会对相关行业专家的调研，全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加，影楼婚纱销量每年至少以 20%的速度递增。三是企业规模较小。中国结婚产业的主要行业企业的规模较小，但从从业平均人数来看，全国各城市的婚庆企业的平均从业人员均很少，婚礼策划企业平均每家从业人员10人左右，婚纱摄影企业平均每家40人至60人。除我国潮州、厦门等大型生产基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。四是企业区域性强。区域分布上，结婚产业各行业的企业产品销售和服务区域性很强，很少出现跨地区经营的大型连锁企业。服务企业主要集中在北京、上海等相对发达城市，生产企业主要集中在沿海及发达的大中城市。五是地域性的行业品牌正在形成。一批在当地市场份额大，并且具有竞争优势的行业领先企业正在逐渐形成行业品牌，优势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。