第11届东京时装周上月底在东京拉开了帷幕。泉州宏澳服装织造有限公司、斯舒郎（中国）服饰有限公司、晋江金豪雀服装织造有限公司、泉州市益辉服饰有限公司、晋江市元吉服装织造有限公司、石狮市新奇达有限公司等6家企业负责人组团到日本参加“时尚东京”商洽会。考察团成员表示，通过这次实地考察与感受，以及和日本时尚品牌面对面的接触，他们了解了日本服装流行趋势及日本服装市场状况，并对韩国面料流行趋势及市场现状也有了一定的认识。多家服装企业对聘请日本设计师也表示出极大的兴趣。此次赴日商洽，考察团企业得到了不少的启发。
启示一：运营上考虑大店策略
第11届东京时装周拉开帷幕后，首场筹划走秀的是小筱弘子，其设计灵感来自日本的水墨画，在融合东西方潮流文化的过程中，更多地展现出优雅与甜蜜并存的风格，受到国际时尚界的推崇。
分析人士介绍，与欧洲品牌强调个性和华贵、韩国品牌强调刺绣和花边的装饰不同，日本服装更强调简洁流畅，倾向于比较典雅和精致的设计，颜色上多运用米色、咖啡色等淡淡的色彩，面料上则更倾向于棉麻。
亚洲时尚联合会韩国委员会、韩国时尚商务学会副会长尹贞玉女士作了《韩国面料流行趋势》的专题演讲，介绍了2011年世界面料流行方向、韩国人文灵感等主题，这让泉州考察团更加理解市场以消费者为中心的内涵。
相对于欧洲服装市场的细分与个性化，日本与美国市场更接近中国，整体市场规模大，趋向大众化。考察成员介绍说：“在欧洲的街头，我们能体验到个性，欧洲社会等级较为分明，每个品牌针对不同的消费群体，品牌个性清晰。而日本和美国市场共同的文化特征更强，规模大，趋向大众化。”
“走过日本的几个地方后，我们可以感受到其品牌和文化的精细，服装设计、加工等细节还反映出一些特点，如款型瘦小、贴合身体、做工讲究、注重面料品质等。”业内人士认为，泉州服装业向日本学习时，需要在服装的细节上做得更好，面料的选择要更加注重质地和穿着舒适度，板型的裁剪要更符合人体的功能，工艺也要更精细。
而在店铺方面，日本服装业的大店、生活馆、旗舰店等也让人印象深刻。泉州宏澳服装织造有限公司董事长陈展垣说：“企业要打好基本功，建立国际营销队伍和营销网络。日本企业在店面设计、布置、装修上都花了很大精力，有很大投入，视觉上更容易刺激顾客消费。相对来讲，国内品牌的店面运营层次还需要提高。”
启示二：打造购物体验
泉州考察团不仅与日本纺织服装产业界进行了交流和对接，还考察了东京时尚中心，并参观了银座、涩谷、原宿、表参道等时尚街区和购物广场。大阪最繁华规模最大的心斋桥商业区也给考察团留下很深的印象。
泉州市纺织服装商会秘书长施正植介绍，走访这些商业中心，大家耳闻目睹了日本服装市场的多样化、个性化。“其领先于业界的时尚创意，将引领国际时尚趋势。在这国际时尚大都市感受时尚氛围，吸取他人所长，对激发泉州服装企业主们的创新灵感大有裨益。”他说。
据介绍，日本服装品牌着力于让客人感受到尊贵，感受到购物是种享受。比如在日本的路易·威登专卖店，顾客付款后营业员会帮顾客拎着手袋一直到门口，送出店面，再将购物袋交给顾客，鞠躬道谢。
“这些只是表面上的东西，但可以想像他们背后长期的顾客服务一定会做得更好。”相关考察人士说，通过日本市场的考察可以看出，注重购物体验、引导生活方式将成为趋势。
