商业流通多元化发展 国内零售行业持续疲软

　　而阴影不仅出现在百货业，进入2013年，国内零售行业频频爆出销售利润增速持续下降，关店、撤出资本的消息更是接二连三，更有业内人士分析：“国内零售行业今年将在‘寒冬’中度过。”

　　IBMG国际商业管理集团公司董事长、总裁李生表示，“真正感悟到现在国内的零售业发展慢下来了，毛利率越来越低，竞争越来越强，商圈越来越重叠，消费者要求越来越高，而商家负担的成本也越来越高，零售行业已进入微增长时期。”

　　国内零售行业持续疲软

　　近期关于运动品牌在国内发展岌岌可危的报道接连不断，就连北京王府井大街上的耐克亚洲最大旗舰店也将不再续约，取而代之的是国际快时尚品牌H&M，李生指出：“2012年服饰和运动行业，包括大家最熟悉的李宁、耐克、阿迪达斯、卡帕品牌体系创了近10年销售增幅最低，同比增长只有2%，据统计361°、安踏、布森、森马服饰2012年的销售均出现大幅下滑，森马、美特斯·邦威净利润出现了38.24%和23.99%的大幅下滑。”

　　同时，2012年百货超市专业店三大业态销售均有下滑，据商务部数据显示，重点零售企业百货业态的销售同比增长较上年降低了10%，而超市业态同比降低了6.2%，专业店业态同比下降了5.6%。

　　2012年国际一线品牌大幅减缓在华开店，受困于客流量和利润下降，GUCCI原本打算每年在中国建立10家~15家门店现已缩减为3家~4家，并且以改造、翻新现有门店为主;LV称将来不会在中国二三线城市继续开店，Burberry放缓在中国扩张，2013年新开门店数量大大减少，转而注重单个门店的内增式成长。在北京最明显的表现不仅来自于品牌消费品的变化，还来自于快速消费品，例如餐饮在2012年发生急剧的下滑。“以一个上市公司的餐饮企业举例，去年年底的销售额平均往年下滑了45%，日益增加的境外旅游以及境外购物降低了中国奢侈品销售的比例，而同时中国经济放缓的环境也对中国消费品，尤其奢侈品市场造成很大的影响，尤其是去年年底新政府出台的限制令也对奢侈品或者高端消费、高档消费产生了巨大的影响，形成了今天非常强的局面。”李生说道。

　　再回到国内百货业，去年，全国城市商业信息网络对全国主要城市销售排名前100家百货店的监测显示，累计销售额1069.5亿元，同比增长只有3%，百盛百货日前发布的2012年业绩报告显示，2012年销售额达到172.11亿元，同比增长4.8%，同店增长只有0.4%，净利下降24.2%，由2011年的11.23亿元跌至8.5亿元，百盛集团遭遇了上市8年来首度净利润下降。

　　李生指出：“今天国内的百货业都以扣点联营的模式为主，虽然在个别品类上也存在着买断专营的模式，但大多数百货还是以90%以上的联营经营，除了部分一线化妆品、黄金珠宝、烟酒食品、家电类产品自营除外，其余的商品基本都采取的是联营模式，成为了如今百货业的主导方向。中国百货业的同质化、价格战和品牌差异化不够突出是行业发展中最突出的问题，千店一面主要体现在女装、化妆品、女鞋等几个品类上，而这几个品类恰巧是占百货销售中比重最大的商品，应该说百货业从曾经的辉煌逐渐走向毛利率迅速下滑的局面。”他强调 ，如何由传统的百货走向现代百货，如何从过去的连锁走向未来的连锁，这是应该考虑的，也就是说从经营模式上真正转变才是未来10年零售行业发展的核心动力。

　　而在整体环境下，未来的零售行业日益竞争激烈，局部市场饱和。从地域上来看，一二线城市现有的业态已经趋于饱和或已经饱和;从流通方式来看，厂家自建渠道、电子商务等都会对现有的流通渠道产生分流影响，连锁企业中单店亏损比例在增加，有的企业还出现了区域性的亏损。