在中山市卓东纺织服饰有限公司经理杨灵通看来，搞电子商务是个砸钱的行为。近期该公司参与淘宝两场“聚划算”就亏掉了13万元，像卓东纺织服饰这样的公司不在少数。基于资金考虑，沙溪镇共有250个服装品牌，开展电子商务的将近100个，但成功“触网”的只在少数。
相对于服装企业对“触网”的冷淡，沙溪镇政府却是热情高涨，出钱出力推动服装企业开通电子商务，把服装产业转型升级寄希望于电子商务。
沙溪4成服装厂商“触网”
5月17日，中山市沙溪服装行业协会主办了一场“网商厂商”恋爱季主题活动，有来自沙溪的44家厂商与国内33家网商参加“相亲”。
南都记者在现场采访了解到，随机受访的15家厂商中，纬美、得奇、名太子、云翔、布尔曼、卡迪琪、剑霸等9家厂商，从2008年开始陆续开通电子商务业务，如今电子商务成为他们主要的销售渠道。其中云翔服饰从2008年“触电”以来，现在已经完全通过电子商务销售，取消了实体店的营销。
不过，还有包括卓东纺织在内的另外6家企业表示“没触网”，其中一个有100多名工人的企业负责人称，“想尝试，但不知道怎么做”。而卓东纺织因在“触网”过程中出现亏本而退出电子商务。
中山网商联盟统计数据称，从今年3月开通网商网站以来，截至目前已有9000多注册会员，其中有过半是服装企业主或淘宝个体卖家。这充分说明服装行业对电子商务的重视。
来自沙溪镇经信局的统计数据显示，沙溪镇目前已注册并经验的服装品牌超过250个，已通过天猫、淘宝、京东、拍拍、阿里巴巴等平台开展电子商务的服装品牌超过将近100个，占到企业总数的40%。
资金成企业“触网”瓶颈
卓东纺织今年年初决定“触电”，在4月末和5月初连续两次参与知名电商项目“聚划算”，公司选择了两款比较具有代表性的男裤进行推广。当时竞拍“坑位费”、管理费以及品牌建设费，共花去了20多万元，可实际只卖出几百条裤子，除去成本，公司总计亏本13万元。
杨灵通认为，搞电子商务是个砸钱的行为，对企业的经济实力要求太高。经过这次教训后，卓东纺织以后可能不会亲自参与类似项目了，但不排除寻找电商进行运作。
据了解，今年以来，天猫、京东、拍拍等平台均提高了企业的入驻成本。以天猫为例，2003年还是淘宝时，仅需要坑位费、管理费以及品牌建设费等1.5万元就可以，时至今日，天猫要把产品从“地摊货”转型到“品质消费”，对入驻的企业提高了要求，入驻天猫至少需要15万的费用。
此外，参加“聚划算”等项目，企业还需根据预售金额缴纳等额的押金，比如预售30万元，就需要向天猫缴纳30万元押金，这部分金额需在一个月后才能退回。这也对企业的现金流造成一定的阻碍。
布尔曼在最近三年已经成长为中山知名的网商，该公司营销总监莫泰告诉记者，即便对年营销额超过1000万元的布尔曼，资金依然是最大的瓶颈。假设公司一个月要做5次“聚划算”，每次押金30万元，一个月就得压150万元，一般公司难以支撑。
