上半年，家纺企业在品牌文化塑造、创新营销方式、增强体验式消费上动作频频，可以看出，虽然整体经济形势尚不景气，但品牌在经营上并未放松，甚至更加谨慎。其实，越是在这种情况下，越能体现企业思辨、创新的能力。我们选取了几个值得关注的典型案例，为企业下半年的品牌建设提供参考。
重释“喜文化”
事件回放
5月8日，在南方寝饰新品发布会上，总经理谢安成表示，南方寝饰充分挖掘了“中国喜文化”的精髓，将生活的“喜”融入品牌，倾力打造了“喜庆床品专家与领导者”的全新定位，建立了以“喜庆文化”为主导的床品品牌新概念，开启了真正意义上的家纺行业喜庆床品细分市场。
周刊点评
一直以来，婚庆市场占据了整个家纺市场的半壁江山，而中国家纺品牌大而全的居多，恰恰缺少一个专业、定位精准、诉求点准确的婚庆家纺品牌，南方寝饰抓住了这个切入点，主打婚庆市场。此次将“喜庆床品专家”更改为“喜庆床品专家与领导者”则是希望加深消费者对于这个品牌在婚庆方面专业的一种理解和认识，同时也能够在一定程度上引导行业对于婚庆床品以及配套用品的理解。目前，国内的家纺品类虽未饱和，但也是品种繁多，对于经济实力不强，尚在成长中的品牌来说，可将南方寝饰的发展之路作为一个样本。在品牌建设初期莫贪多，但求有一技之长。综观那些风靡全球的国际大牌，大都是从一个品类起家，经过几十年甚至上百年的深入研究和挖掘，最终建立了全球瞩目的“商业帝国”。
踏上互联网终端
事件回放
今年，水星家纺将时尚与现代科技结合，把关注的焦点转移到手机移动互联网上，携手中国移动互联网一体化解决方案服务商道有道，成功推出了水星家纺APP客户端。该客户端不同于水星家纺官方网站的显示方式，而是根据手机的展示特点进行改造，高清晰的图片带来更加真实自然的感觉，简洁实用的文字介绍，充分考虑到了用户使用手机查看产品信息的习惯。
周刊点评
由于不受时间、空间的限制，再加上投入小、回报大，手机移动互联网络渠道的前景被业内一致看好，尤其是在手机上网阅读率超过网页的情况下，手机移动网络的营销效果将媲美传统的强势电视媒体。只要轻轻滑动几下手指，就可以迅速、准确地了解产品信息，对于当下80后、90后的消费者来说，是一种时尚的购物体验方式。当下，受世界经济形势的影响，中国家纺企业面临多重困境，许多企业通过各种方式，不断提升自身出口、内销的双重竞争力，整个家纺行业的洗牌局面进一步加剧，像水星家纺等行业内的领军企业势必需要借助新科技来巩固自身的行业地位。如何寻求突破，手机移动网络的火爆或将为企业提供一个新的途径。
