用音乐吟唱品牌
事件回放
自蝶依斓推出品牌歌《蝴蝶花开》以来，十几个音乐网站转载、下载量达几十万次。同时，蝶依斓还把《蝴蝶花开》作为电影《疯狂石头》的主题曲，多次将蝴蝶花开的音乐穿插于剧情中，从而收到了良好的广告效果。今年，蝶依斓又把《蝴蝶花开》拍摄制作成KTV演唱版，上传到了KTV音乐库，人们在全国大多数KTV都可以点播。
周刊点评
有一种“语言”全世界都能听懂，那就是音乐。与视觉系统中的颜色、图案、语言等可视元素相比，其包容性使得品牌识别得以跨越民族文化的限制和语言的障碍。正因为其包容性，使得品牌形象的发展更具可持续性和前瞻性。蝶依斓用品牌歌推广品牌形象，也正是看中了音乐的这一优势。如今，独特的品牌擅长为消费者提供全感官的体验。仅仅在广告中以视觉呈现一项产品或服务还不够，如果加上声音或强而有力的标语、口号，效果会更好。视觉与听觉的综合刺激，会形成“2+2=5”的冲击力。由此可见，在企业名称、Logo及视觉识别系统的基础上，创建品牌听觉识别系统，在未来的家纺品牌大战中显得尤为重要。
文化体验式消费
事件回放
今年年初，罗莱家纺上海总部正式搬迁至上海七莘路3588广场。自此，罗莱家纺开启了发展战略新篇章，即将总部打造成为全球领先、亚洲首屈一指的国际家居生活广场。除了已经投入使用的办公区域外，正在建设中的罗莱国际家居生活馆将于今年年中落成。与以往的家居生活馆相比，罗莱国际家居生活馆更令人耳目一新。其首创的四大文化体验区包括：床品博物馆、睡眠科幻馆、睡眠体验中心、罗莱文化馆。同时，家居生活馆中还将展示各种风格的家装家居场景，让消费者有种身临其境的感觉，切身感受到软装设计的魅力，这种独特体验是生活馆与传统卖场的最大区别。
周刊点评
其实，“体验式消费”店是从大家居生活馆过渡而来，更类似于升级版的大家居生活馆。大家居提倡的是产品品类丰富，从单一床品向全类家居用品过渡，而“体验式消费”不仅品类齐全，更按照真实生活场景打造卖场，将售楼处的样板间搬到了品牌专卖店。既然参观样板间是售楼处最能打动消费者购买房屋的环节，“体验式消费”有什么理由不会刺激家纺消费呢？
