但是此前Coach在天猫上率先开旗舰店的试水做法却给奢侈品和电商嫁接的想法泼了一盆冷水。在页面350万点击量的背后却并没有产生多少实际交易。分析人士认为，主要原因是因为Coach的天猫旗舰店和实体店相比无论是产品种类，还是产品价格都并无优势，再加上网上代购来势汹汹，如果网上旗舰店还只是实体店的网络版恐怕将难以赢得中国消费者的芳心。在转战电商平台过程中，应当照顾到二三线城市的消费需求，建立会员制亲密感的同时，让电子购物的方便快捷和线下服务的尊贵体验缺一不可。
结语
曾经的奢侈品品牌在中国只要能写得出价签的阿拉伯数字就行。极力需要证明自己身份地位的中国消费者恨不得把价签缝在身上，只买最贵，不买最对。
但现如今海外购物潮撕下了奢侈品“内贵外贱”的神秘面纱，全球代购产业抹平了中国和海外市场顾客待遇的鸿沟。面对越来越国家化的中国消费大军，光靠生硬嫁接是行不通的了，奢侈品是时候要真正开始学说“中国话”了。
