特步也同样强调“爆款”返单的重要性，会对“爆款”加快其生产周期，比如明年力争一条牛仔裤7天至10天就可以出货，15天就可以完成“爆款”补单。
同样出现回暖迹象的还有安踏。上周安踏体育用品有限公司公布了2013年上半年业绩公告及2014Q1订货会数据，报告期内，公司营业收入为人民币33.7亿元，毛利率41.1%，净利率18.6%。尽管行业竞争仍然激烈，但运营数据显示安踏零售转型开始见效，营业额、毛利率及净利率均高于市场预期。尤其突出的是，2014Q1订货会数据实现2012Q3以来的首次正增长。当天安踏股价收于港币9.33元，创下15个月来的新高。业界乐观估计，明年运动品牌将丢下包袱，轻装上阵实现触底反弹。
行业调整明年继续
除了继续寻找国内国际各方渠道消化库存，转变订货方式主动降低订货量外，体育品牌对其他领域的涉足也从未停止。今年被各界热捧的户外领域成为不少体育品牌新的发力品类。比如最近的特步2014年春季产品订货会上，作为城市新潮流热点的20多款骑行服装集体亮相。据悉，这些骑行服并不会出现在特步的实体店销售，而是走电商渠道。此外，阿迪达斯也在中国新商圈开了30余家户外用品店，主要分布在中国北方，今年将继续新开门店，总数将达到100家左右。
“新品类的开发需要有清晰的品牌定位为支撑，否则就只能是产生新品类的库存。”上海明异战略咨询公司负责人钟明朗认为，要正视眼下订货量下跌的情况，虽然企业是主动调整订货方式，但这也是由于资金流动不畅，经销商仍有库存压力的前提下被迫做出的调整。业界不能盲目乐观于一些品类的小幅上升，依据现有情况他个人认为震荡依然会持续。消费者的消费习惯、购买方式都在发生变化，对于纯运动品牌的需求被户外及休闲品占据，市场份额正在萎缩。企业要适应这些新变化，光靠改变订货模式，涉足其他品类开发是不够的，无论是主品牌或是子品牌运营都要有明确的市场战略定位，然后再围绕这个目标将所有的产品、管理、营销方方面面做到极致，方能实现真正的健康运行。
“服装市场尤其是运动品牌的形势依然不容乐观。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅表示，疲软的经济大背景下，国外体育用品企业营销策略下沉，加大了国内企业的竞争压力。在此形势下，国内服装行业应尽早着手应对危机，行业的深度调整和企业的转型升级势在必行。
